
Špecializuje sa na domácu politiku a jeho druhým domovom je Národná rada. Tá stojaca hneď vedľa 30-metrového stožiara. V médiách pracuje od roku 2014.

Pavel Knapko

Parlamentné voľby sa neúprosne blížia, predseda NR SR Andrej Danko ich oficiálne vyhlásil na 29. februára 2020 a v pohotovosti sú už aj politické centrály. Napriek tomu, že predvolebný boj sa vo veľkej miere presunul na virtuálny internetový front, o politikov usmievajúcich sa na občanov z veľkoplošných plagátov naďalej doslova zakopnete na každom rohu. Vo väčšine prípadov i tentoraz odborníci na marketing stavili na istotu a pozornosť potenciálneho voliča sa snažia z bilbordov upútať najmä známymi politickými tvárami. Marketingový veterán Michal Ruttkay však prízvukuje, že stávka na ľahko rozpoznateľnú tvár môže byť niekedy kontraproduktívna.

„Samozrejme, mnohokrát to funguje, no známe tváre môžu u ľudí vyvolať aj určitý odpor, pretože často sa z nich dá odčítať účelovosť či nepravda,“ upozorňuje. Na známe tváre stavili najmä opozičné a mimoparlamentné strany, napríklad čerstvý projekt Andreja Kisku Za ľudí, extrémisti od Mariana Kotlebu, miláčik konšpirátorov Štefan Harabin so svojou Vlasťou, liberáli z SaS či bývalý minister usilujúci sa o politický comeback Tomáš Drucker.

Trhovisko na bratislavskej Miletičke okrem bohatého spektra zeleniny, priesad či bistier s ázijskou gastronómiou v predvolebnom ošiali ponúka pestré portfólio politických bilbordov. Zatiaľ čo pri vchode na tržnicu vás upúta známy „psí pohľad“ exministra zdravotníctva i vnútra Tomáša Druckera s jeho Dobrou voľbou, pri odchode sa s vami lúči široký „zubatý“ úsmev liberála Richarda Sulíka. Úsmev či vážna tvár? To je odveká otázka pre každý marketing. „Treba tam dať to, čo je pre daného človeka či hrdinu toho bilbordu prirodzené. Asi nemôžete od pána Druckera chcieť, aby bol usmiaty a veselý, pretože jeho fotografická karma je založená na smutnom hrdinovi typu Bustera Keatona. A keby sa smial ako Laurel a Hardy, tak by to neprešlo,“ rypol si do bývalého nominanta Smeru odborník.

Predvolebné politické ihrisko ponúka priestor aj na škodoradosť či dokonca sarkazmus. Najlepším príkladom je iskrenie medzi bývalými politickými spojencami spod liberálnej strechy SaS. Čerství prišelci do Demokratickej strany na čele s&nbsp;Ľubomírom Galkom a&nbsp;Janou Kiššovou si totiž na „drzovku“ postavili bilbord rovno pred Liberálny dom, ktorý je centrálou SaS. Exsaskári síce účelovú provokáciu odmietajú, no z&nbsp;predvolebnej kuriozity si už vystrelila internetová satirická stránka Zomri a&nbsp;v&nbsp;komentároch sa do seba pustili obidva znepriateľené politické tábory. „Tak sa poskladali na jeden, nech sa tešia,“ rypol si do bývalých kolegov saskár Peter Cmorej. Jeden z&nbsp;komentátorov zase uštipačne poznamenáva, že odídenci prešli na druhú stranu. Oficiálny profil SaS sa následne sarkasticky pýta: „Hádam použili aspoň priechod.“

Najsilnejšia koaličná strana Smer pristúpila v&nbsp;kampani k&nbsp;netradičnému kroku. V&nbsp;súčasnosti totiž na reklamných pútačoch sociálnych demokratov volič nenájde najznámejšie tváre strany, ako je čerstvý líder kandidátky Peter Pellegrini či stranícky šéf Robert Fico. „Ochránime sociálny štát,“ svieti na jednom z&nbsp;bilbor­dov, na ktorom namiesto straníckych špičiek dominuje ilustračná fotka šťastnej rodinky. Smer túto predvolebnú sezónu uprednostnil idey a&nbsp;rekapituluje vlastné úspechy, ktoré mali dosiahnuť za roky pri vládnom kormidle.

„Smer sa skrátka nemôže hanbiť za svoje tváre,“ komentoval pre PLUS 7 DNÍ priekopník slovenskej politickej reklamy aj otec kampaní Smeru z&nbsp;minulosti Fedor Flašík. Hovorí, že Smer musí prejsť do ofenzívy, no zároveň dodáva, že aj on sám využil estetiku bilbordov bez straníckych matadorov. Spomína napríklad na ikonický reklamný pútač z&nbsp;roku 2002 s&nbsp;fotkou štvorice „naháčov“ s&nbsp;odhalenými zadkami a&nbsp;vetou: „Do Európskej únie! Ale nie s&nbsp;holými zadkami.“ „Vždy však bol jeden či dva bilbordy. Nikdy ich nebolo viacej a&nbsp;bolo to len na oživenie a&nbsp;spestrenie. Posilňovať len značku a&nbsp;nie tváre, tak sa podľa mňa kampaň nedá robiť,“ myslí si Flašík. Je teda možné, že ide len o&nbsp;určitú úvodnú fázu, a&nbsp;postupne Smer z&nbsp;kampaňového šuplíka vytiahne aj známe stranícke špičky.

Fotky lídra nenájdete zatiaľ ani na bilbordoch národniarov. Slovenská národná strana tiež stavila na idey, no tento krok sa stretol s&nbsp;kontroverziou a&nbsp;posmeškami. Na bielom pozadí dominuje modrými literami „Za rodinu - Za národ“ v&nbsp;sprievode folklórneho vzoru. Motív síce vychádza z&nbsp;národných koreňov, no podľa kritikov národniari netrafili ten správny národ.

Facebooková stránka Slovenský folklór bez fejku upozornila, že motív použitý SNS je súčasťou grafickej databázy českej ilustrátorky Lucie Skálovej a&nbsp;originálne pochádza z&nbsp;Moravy. Stránka podčiarkuje, že v&nbsp;databanke, z&nbsp;ktorej si ju strana Andreja Danka požičala, je označený správne ako Moravian folk ornament. Národniari sa po generálnom výsmechu, ktorý sa prelial neľútostnými vodami internetu, proti kritike rázne ohradili. Ich podpredseda Anton Hrnko upozornil, že motívy sa využívali v&nbsp;minulosti aj v&nbsp;slovenských obciach.

Podľa Roberta Slováka z reklamnej agentúry Slovak &amp; Friends išlo zo strany SNS o&nbsp;poriadny prešľap. „Krásne to ilustruje prístup tejto strany ku krajine aj k&nbsp;nášmu kultúrnemu dedičstvu a&nbsp;dokazuje to, že ide len o&nbsp;pózu. Reálne nevedia ísť do hĺbky a&nbsp;povenovať sa aj odbornej stránke,“ ostro skritizoval prístup strany Robert Slovák. Dodal, že práve podobné detaily sú vo veľkej miere pri kampani kľúčové. Využitie moravského ornamentu nepovažuje za najšťastnejšie ani autorka, z&nbsp;ktorej portfólia vzor pochádza. „Vaša krajina má bohatý folklór, takže škoda, že nepoužili v&nbsp;tomto smere niečo čistokrvnejšie,“ konštatovala ilustrátorka Lucia Skálová pre PLUS 7 DNÍ.

Politici nás lanária z bilbordov: Smutný Drucker, vyrehotaný Sulík či dokreslený Mazurek

Výber pre vás

Politici nás lanária z bilbordov: Smutný Drucker, vyrehotaný Sulík či dokreslený Mazurek

Súvisiace články

Po Novembri ´89 sa mafiáni začali správať ako odtrhnutí z reťaze: Vraždili hlava-nehlava

Po revolúcii sme nechali priestor hajzlíkom: Uvedomila som si to už za Mečiarovej vlády

Jej ctihodnosť Andrea Haitová! Ku komu má blízko sudkyňa z Kočnerovej Threemy?

Výber pre vás