Venuje sa témam z domácej politiky, občas ju to zaveje aj k príbehom ľudí, ktorí poukazujú na to, ako štát niekedy nefunguje

Veronika Cosculluela

Písal sa rok 2016 a na titulke týždenníka PLUS 7 DNÍ sa objavilo avízo na článok Koho poslúcha premiér. Reč bola o Robertovi Ficovi, ktorý na úrade vlády zamestnal dvoch nových radcov na komunikáciu a nechcel prezradiť, koľko im z verejných financií posiela na účet. O ľuďoch, ktorí chodia ako tiene za politikmi na každú akciu a stoja v úzadí, sa vie málo. Práve ich rady mocní tohto štátu často počúvajú.

Fedor Flašík bol známym politicko-marketingovým mágom v&nbsp;90. rokoch a&nbsp;neskôr bol aj mediálnym rozumom Smeru. Vraví, že Fico svojim „spin doktorom“, ako volajú od 80. rokov sivé eminencie komunikácie Američania, vždy načúval. Ak sa s&nbsp;ich názorom stotožnil, poslúchol. Ak nie, poznal riziká svojej voľby a&nbsp;dôsledky svojich vyjadrení - to, ako ich môže chápať verejnosť alebo akú mediálnu reakciu môžu vyvolať.

Igor Matovič má od jesene nového poradcu, ktorý mal vniesť trochu pokoja a&nbsp;predvídavosti do vyjadrení ministra financií. Nešlo však o&nbsp;iniciatívu samotného šéfa OĽaNO. Ladislav Bariak pracoval roky v&nbsp;médiách a&nbsp;nový „džob“ vzal ako výzvu. Napätie medzi pánmi vzniká hlavne v&nbsp;otázke kritiky prezidentky. Ministrovi sa nepozdáva, že sa ho radca snaží cenzurovať a&nbsp;poradcovi minister ulietava zo scenárov hlavne na obraze, na ktorý dosah nemá. Je výnimka? Kedy museli sivé eminencie politického marketingu hasiť požiare po tom, ako ich „zverenci“ ušli zo scenára?

Výraz pochádza z angličtiny. Do slovníka vošiel v roku 1993, ale prvýkrát sa zamyslenie o jeho používaní a obsahu objavilo v stĺpčeku New York Times Magazine v roku 1986. „Spin“ je slangové sloveso, ktoré znamená podľa kontextu klamať, prekrúcať, zmiasť alebo podvádzať. No a zaužívalo sa, lebo práve o toto sa často snažia politickí marketéri, či už v kampaniach na bilbordoch, alebo v zákulisí, keď podsúvajú komentátorom, médiám a analytikom svoje verzie udalostí alebo sa v politickej búrke snažia vysvetliť, že politik povedané nemyslel celkom tak, ako to povedal.

Michal Hlaváč: O&nbsp;výbuchoch „Pelleho“, Fica či Sakovej drží bobríka mlčanlivosti

Michal Hlaváč pomáhal od roku 2016 s komunikáciou Robertovi Ficovi na úrade vlády, hoci pred voľbami spolupracoval so Sieťou a predtým ako novinár písal aj pre PLUS 7 DNÍ, ktoré nad prešľapmi Smeru nikdy oči neprivieralo. Duo, ktoré tvoril spolu s Marianom Bednárom, po rozkole v roku 2020 prešlo k Petrovi Pellegrinimu.

Keďže Hlaváč dobre vie, že po odpovedi novinárom nemá na kontext výsledného článku dosah ani ten najlepší spin doktor. Preto o&nbsp;momentoch, keď jeho komunikačné dohody s&nbsp;expremiérmi či s&nbsp;ministerkou Denisou Sakovou vybuchli, nechce ani za svet hovoriť. Profesionálne tajomstvo, pokrčil plecami. „Môžem povedať len vo všeobecnosti, že hoci sú niektoré počiny v&nbsp;politike pôvodne inak myslené, prípadne sa priamo nevydaria, politickí súperi v&nbsp;nich neraz vidia rafinovaný ťah a&nbsp;snažia sa ho dešifrovať, aj keď často ide len o&nbsp;obyčajnú ľudskú chybu.“

Hlaváč by pritom mohol rozprávať o&nbsp;stratégii, ktorá nevyšla, veď sme si všetci všimli, ako sa Pellegrini krútil v&nbsp;otázke očkovania. Zaujímavé by bolo počuť ich porady k&nbsp;tomu, ako (ne)vysvetliť úplatok v&nbsp;škatuli zo sektu.Michal Hlaváč patrí k&nbsp;tým politickým marketérom, ktorí sú presvedčení, že nemá význam pokúšať sa politika zásadne meniť. „Politik musí ostať svoj, musí sa cítiť komfortne v&nbsp;tom, čo ľuďom hovorí. Ak by tomu neveril a&nbsp;snažil by sa hovoriť len naučené frázy, skôr či neskôr to ľudia prekuknú. Politika má schopnosť výrazne obnažiť ľudí, ktorí do nej vstúpia - tak ich klady, ale ešte viac ich zápory. Pretvárka raz vyjde na povrch a&nbsp;čím je väčšia, tým výraznejšie sa odhalí,“ povedal o&nbsp;prostredí, ktoré si na svoju kariéru vybral. Azda má pravdu. Bez kritického myslenia či schopností dešifrovať rétoriku a&nbsp;ťahy, ktoré na nás politici a&nbsp;ich verní skúšajú, sa pretvárka na povrch vyplavuje roky.

Radovan Choleva: Po Procházkovom úlete tresol päsťou a&nbsp;dal výpoveď

Pracoval pre bývalú starostku bratislavského Starého Mesta Tatianu Rosovú aj pre súčasného starostu Petržalky Jána Hrčku. Úspešné kampane Andreja Kisku aj exprimátora hlavného mesta Iva Nesrovnala sú aj jeho zásluhou. Radil aj Richardovi Sulíkovi. Aké osudové môže byť, keď sa politik odtrhne z reťaze, pocítil až v službách Radoslava Procházku. „Najväčší ‚úlet zo scenára‘ bolo vyjadrenie šéfa Siete na dnes už legendárnom Plese Spišiakov, kde nevylúčil spoluprácu so Smerom. V zjavne dobrej spoločenskej nálade povedal, že ak sa podarí presadiť niektoré veci z programu Siete so Smerom, tak ‚si to ľudia zaslúžia‘. Celá naša dovtedajšia komunikačná, ale aj ideová stratégia bola postavená na vylúčení Smeru z budúcej spolupráce, preto som to považoval za natoľko vážny rozpor, že som s vtedajšou Sieťou okamžite ukončil spoluprácu,“ povedal Choleva. Dnes riadi komunikáciu Progresívneho Slovenska a výstrelky Igora Matoviča sleduje s pôžitkom. Preto ministrovi financií ani jeho poradcom žiadnu radu zadarmo nedá.

Roman Krpelan: Ako sme hasili, keď Kiska zakopol o&nbsp;rodinu

Pôsobenie bývalého hovorcu prezidenta Kisku sa v mediálnom prostredí najviac podobá americkej forme „spin doktorizmu“. Bývalý redaktor Sme Roman Krpelan bol medzi novinármi doma, aj keď pôsobil v strane Za ľudí. Vyjsť s informáciami v pravej chvíli, dať rozhovor tomu „pravému“ médiu, ktoré číta veľká skupina ľudí, alebo zdržať správu aspoň o deň? Súčasný riaditeľ služobného úradu na ministerstve spravodlivosti je v biznise „niečo za niečo“ ostrieľaným pištoľníkom. Aj tak však zažil chvíle, keď sa zapotil. Musel hasiť búrku po tom, ako mu prezident Andrej Kiska ušiel zo skriptov.

„Áno stalo sa, že povedal aj niečo, na čom sa so svojím strategickým a&nbsp;komunikačným tímom nedohodol. Bolo to napríklad v&nbsp;otázke referenda o&nbsp;ochrane rodiny, ktoré ako prezident na základe 400-tisíc podpisov ľudí vyhlásil,“ vraví.

Plán bol, aby Kiska len jemne naznačil svoj pohľad, ale nepovedal priamo, ako na jednotlivé otázky bude odpovedať. Príprava však neobstála, do politika vošiel asi ošiaľ úprimnosti alebo sa mu nechcelo premýšľať nad vykrúcaním. „Na tlačovej konferencii dostal priamu otázku a&nbsp;priamo odpovedal, hoci taký plán nebol. Následne všetky médiá prišli s&nbsp;titulkami, že Kiska povedal, ako bude hlasovať. Pôvodným zámerom však nebolo takto priamo ovplyvniť názor verejnosti. Andrej Kiska mal v&nbsp;tom čase mimoriadne vysokú dôveryhodnosť a&nbsp;jeho vyjadrenie mohlo ovplyvniť hlasovanie ľudí. Referendum však bolo pre nízku účasť neplatné, čo bolo zrejmé už pred jeho vyhlásením.“

Kiska povedal, že zahlasuje proti homosexuálnym manželstvám aj proti adopciám pármi rovnakého pohlavia. Sexuálnu výchovu do škôl by zaradil.

Fedor Flašík: Mečiar dovolil, aby mu železná lady Nagyová vliezla do kapusty

Nemyslím si, že úlohou mediálnych poradcov je krotiť politika, - hovorí človek, ktorý pracoval na volebných kampaniach už od začiatkov slovenskej demokracie. Fedor Flašík mal jasnú stratégiu. Svoju úlohu videl v tom, aby v maximálnej možnej miere využil danosti, schopnosti a talent politika. „Všetky pozitívne zručnosti majú spin doktori pri mediálnych výstupoch vypichnúť a nechať ich vyznieť. Politika si netreba zotročiť, ale poradiť mu vhodné témy na komunikáciu a zároveň mu radiť, ako tieto témy prezentovať. Ak politik nemá prirodzený a vrodený talent pre politiku, tak žiaden mediálny guru z neho politika výraznejšieho významu neurobí,“ povedal. Ak sa aj podarí vyškriabať sa „beztalentovému“ človeku hore, nie je to podľa Flašíka nadlho. Odhaduje, že mal v rukách len 20 percent úspechu, zvyšok bola osobnosť politika.

Dušuje sa, že sa mu za dvadsať rokov v&nbsp;biznise verejnej mienky nestalo, že by politik odbočil zo vzájomnej dohody o&nbsp;tom, ako dostať do sveta to, čo chcú povedať. Len jediný raz chcel hodiť flintu do žita.

„Kampaň v&nbsp;roku 1994 sme postavili na známej pesničke Vivat, Slovakia a&nbsp;celá komunikácia vychádzala z&nbsp;jej textu - Už ni­kdy žiaden svár. Potom pani Nagyová a&nbsp;jej ľudia bez môjho vedomia dali vylepiť bilbordy s&nbsp;textom a&nbsp;fotografiou pána Mečiara - Len on to dokáže. Narušila sa tým celá zmierlivá stratégia kampane,“ odpovedal. V&nbsp;tom roku vraj bola nálada v&nbsp;spoločnosti vybičovaná podobne ako dnes. Čo urobil? „Rázne som sa ohradil proti zásahu a&nbsp;bilbordy prelepili. Nie však veľmi pedantne. Svoje stopy zanechali a&nbsp;tam vznikla aj prezývka pána Mečiara Len-on,“ smeje sa Flašík. Prezývka sa však veľmi neujala, keďže s&nbsp;Johnom Lennonom mal Mufti naozaj pramálo spoločné.

Odkaz Matovičovým ľuďom? „Pre pána Igora Matoviča niet rady ani pomoci,“ vraví, hoci mu uznáva „obrovský talent na marketing“. Považuje ho za ten typ politika, ktorý neznáša akúkoľvek, ani tú najvoľnejšiu marketingovú kazajku. „Jeho nemožno riadiť, usmerňovať a&nbsp;nedajbože cenzurovať.“

Pavol Demeš: Čo sa stalo, keď sa Kováč pred Clintonom skoro rozplakal

Bývalý minister zahraničných vecí je dnes ironickým komentátorom diania, ktoré analyzuje. Pavol Demeš však dlhé roky radil exprezidentovi Michalovi Kováčovi a na potulkách po svete ho takisto prizvali na zákulisné porady. Dohody o tom, čo povedať, aby veci vyzneli tak, ako chcú, pozná z jednej aj z druhej strany. Vraví, že jedna vec je plán a druhá prax. Do rozpakov sa dostal viackrát, jeden neplánovaný moment v ňom však utkvel ako mimoriadne pozitívna spomienka. Pochádza z prvej cesty prezidenta Kováča do USA, z jari 1993.

Pozvanie prišlo od Billa Clintona aj preto, že sa otváralo Múzeum holokaustu vo Washingtone. „V&nbsp;tom čase medzinárodné spoločenstvo práve nejasalo nad rozdelením Česko-Slovenska a&nbsp;panovali aj obavy, aký postoj zaujme nová Slovenská republika k&nbsp;vojnovému slovenskému štátu a&nbsp;holokaustu,“ rozpráva Demeš. „Okrem oficiálnych aktov, mítingov a&nbsp;tlačovky sme do programu zaradili stretnutie prezidenta Kováča s&nbsp;lídrami amerických židovských organizácií, aby im predstavil svoju víziu Slovenska. V&nbsp;starostlivo pripravených podkladoch mal jasné formulácie o&nbsp;charaktere nového demokratického štátu, ktorý nenadväzuje na dedičstvo vojnovej slovenskej republiky, je nasmerovaný na integráciu do EÚ a&nbsp;NATO. A&nbsp;potom prišiel počas dlhej diskusie moment, keď si prezident spomenul na detstvo a&nbsp;odvlečenie Židov z&nbsp;ich dediny vrátane jeho priateľky, a&nbsp;zlomil sa mu hlas. V&nbsp;miestnosti vznikla neobyčajne emotívna chvíľka. Od tohto momentu sa medzinárodná židovská komunita správala k&nbsp;hlave štátu i&nbsp;Slovensku ako k&nbsp;priateľovi a&nbsp;členovi demokratickej rodiny,“ vytiahol z kapsy spomienok moment, na ktorý je hrdý. Tak, ako to majú spin doktori robiť.

Najlepšie filmy zo zákulisia politikov, ich poradcov a&nbsp;médií

Dánsky seriál Borgen výstižne opisuje politiku a jej dosah na súkromné vzťahy. Prvá séria sa začína kampaňou v parlamentných voľbách, hľadaním špiny na oponentov, ktorá sa podsúva novinám. Hlavná postava a neskôr premiérka Birgitte Nyborgová je idealistka, ktorá svojho cynického spin doktora Kaspera Juula počúva, hoci so všetkými jeho ťahmi nesúhlasí. Niekedy to vyzerá, že on chce vyhrať za každú cenu, kým ona túži vládnuť len vtedy, ak v procese nestratí chrbtovú kosť.

Asi najslávnejšou satirou je film s&nbsp;Robertom De Nirom a&nbsp;Dustinom Hoffmanom preložený do slovenčiny ako Vrtieť psom, v&nbsp;angličtine Wag the Dog. Jeden je spin doktor, druhý holywoodsky producent. Spolu majú misiu: odviesť pozornosť verejnosti od sexuálneho škandálu prezidenta. Povolené sú všetky zbrane. Film nakrútili v&nbsp;roku 1997, všetci teda prečítali narážky na prezidenta Clintona a&nbsp;konflikt v&nbsp;Kosove.

Frankofili iste poznajú seriál Čierny barón. Ako sa rodí korupcia, keď na nákladné kampane nemá strana viac peňazí? Ako sa tvoria vety, ktoré si verejnosť bude pamätať? Ako prekrútiť situáciu vo váš prospech a&nbsp;ako sa vykrútiť z&nbsp;ošemetných otázok? Kedy pustiť k&nbsp;vode kolegu, ktorý začal byť strane na ťarchu? Dráma, ktorá znie akosi povedomo aj v&nbsp;našich končinách.

Ako skrotiť politika: Blízki politikov porozprávali, kedy ich "zverenci" ušli zo scenára

Plus TV

Novinár nie je sudca. Nálepkovanie je forma extrémizmu

Peter je závislý na opiátoch a alkohole, bol vo väzbe. Čo odkázal ľuďom, ktorí chcú brať drogy?

Tomáš Demo z Highgate Group: Due diligence odhalí aj skryté riziká pri kúpe firmy

Výber pre vás

Ako skrotiť politika: Blízki politikov porozprávali, kedy ich "zverenci" ušli zo scenára

Súvisiace články

Veľké sťahovanie? Úrad vlády podpísal veľkú zmluvu na prenájom za skoro 9 miliónov eur

Asistenti europoslancov: Koľko berú, kto ich má najviac a kto z nich má ZNÁMYCH príbuzných

Po štúdiu v zahraničí skončila u smerákov: Pozrite, čo robí dcéra obľúbenej herečky

Zvolený za PODPREDSEDU europarlamentu: O koľko si Šimečka finančne prilepší?

Exminister na "novoročnom stretnutí": S kým sa stretol, keď ohlasoval odchod od Matoviča?

Plus TV

Novinár nie je sudca. Nálepkovanie je forma extrémizmu

Peter je závislý na opiátoch a alkohole, bol vo väzbe. Čo odkázal ľuďom, ktorí chcú brať drogy?

Tomáš Demo z Highgate Group: Due diligence odhalí aj skryté riziká pri kúpe firmy

Výber pre vás