Lenka Dale

Veľmi svojský a&nbsp;úspešný fenomén je ženský portál Modrý koník. Vznikol úplnou náhodou ako diskusné fórum a&nbsp;v&nbsp;krátkom čase ho svojimi príspevkami vytvorili používateľky. Tento pôvodne mediálny „samorast“ nabral časom takú silu, že sa z&nbsp;neho stal profesionálny web pre ženy, na ktorom nielenže diskutujú o&nbsp;svojich problémoch a&nbsp;radostiach akéhokoľvek druhu, ale aj tam nakúpia veci pre deti z&nbsp;druhej ruky, teda lacnejšie, a&nbsp;k&nbsp;dispozícii sú profesionálni odborníci od zdravotníctva cez právo, ktorí odpovedajú na ich otázky. Portál sa konštantne umiestňuje v&nbsp;rebríčkoch návštevnosti na horných pozíciách a&nbsp;stal sa najsilnejším webom určeným pre ženskú komunitu. Už dávno nie je samorastom, z&nbsp;pozadia sa oň stará okolo dvadsať ľudí.

Podľa IAB monitoru, ktorý sleduje návštevnosť slovenských online médií, portál Modrý koník každý deň zaznamenáva vyše 170-tisíc návštev. Mesačne je počet unikátnych návštevníkov niekde medzi 800-tisíc až miliónom. Preložené do ľudskej reči – každá štvrtá Slovenka kliká na tento web. „Keď dáme nabok náhodných návštevníkov, ktorých k&nbsp;nám zavedie Google, a&nbsp;keď dočítajú, čo hľadali, odídu, tak jadro tvorí pár stotisíc ľudí, ktorí tam chodia úplne pravidelne. Ešte pevnejšie sú desiatky tisíc ľudí, ktorí tam obchodujú. Inzerát má pravidelne vystavený okolo 50-tisíc žien, spolu je tam vyše troch miliónov ponúk na predaj vecí. Je to asi najväčšie trhovisko vecí po deťoch, v&nbsp;ponuke sú kočíky, autosedačky, bicykle,“ hovorí Peter Vidovič, majiteľ a&nbsp;riaditeľ spoločnosti. Až 95&nbsp;percent ich návštevníkov je ženského pohlavia. Portál je až sociologickou sondou vývoja ženských problémov. Odzrkadľuje, ako sa v&nbsp;priebehu rokov menia ich priority a&nbsp;okruhy záujmu. „Koník bude mať osemnásť rokov a&nbsp;ženy, ktoré sa tam registrovali ako matky, sú dnes už staré mamy. Nejaká časť žien je s&nbsp;nami celý ten čas,“ hovorí Vidovič s&nbsp;nádychom hrdosti v&nbsp;hlase.

Pôvodne vlastnil Peter Vidovič aj so svojím spoločníkom reklamnú spoločnosť Etarget, ktorá bola v&nbsp;rokoch 2005 a&nbsp;2006 veľmi silná. Predali ju, zarobili na nej a&nbsp;každý podnikal v&nbsp;niečom inom – Vidovič s&nbsp;nehnuteľnosťami a&nbsp;kamarát mal svadobné portály. A&nbsp;práve na svadobné portály prichádzali ženy tak rok pred svadbou, zisťovali si cez diskusiu na stránke, čo ich zaujímalo. „No po polroku už nebolo o&nbsp;čom diskutovať, ženy otehotneli a&nbsp;išlo sa ďalej. Lenže ony si vytvárali komunity, pretože vtedy nebol ani Facebook, ani komunitné weby, iba takéto diskusné fóra. Zostali tam v&nbsp;skupinách, chválili sa, ktorá kedy rodí… Vznikla snehová guľa, ktorá sa nabaľovala. Po chvíľke tam síce boli nevesty, ale zároveň bývalé nevesty a&nbsp;detské témy začali prebíjať svadobné, čo je v&nbsp;poriadku, len to nebolo na správnom mieste. Spoločník, ktorý to kódoval, vravel, že to treba oddeliť – svadby sú svadby a&nbsp;nemôžeme tam riešiť detské choroby.“ Oddelili teda matky, ktorých už bolo viac než neviest. „Vraveli sme si, že kým to spustíme, môžeme to volať hoc aj Modrý kôň,“ spomína Vidovič s&nbsp;tým, že názov v&nbsp;mäkšej podobe si nakoniec sami obľúbili. Pochopili však, že fórum nemôžu tvoriť len príspevky od žien, ale ak z&nbsp;neho má niečo vzniknúť, musia sa portálu venovať.

Modrý koník sa kedysi vnímal ako znôška čudných názorov. Silno tam rezonovali témy ako očkovanie a&nbsp;jeho nebezpečenstvo, že deti preň môžu dostať autizmus či iné choroby. Umelé mlieko hodnotili ako veľmi nebezpečné a&nbsp;pre dieťa boli dobré len látkové plienky. Dnes sú tam diskusie oveľa kultivovanejšie. „To boli presne tie detské choroby, ktorými sme museli prejsť. Dosť sme bojovali s&nbsp;lekárskou obcou, lebo nás vnímali ako silno antiočkovací server. Čo mohli tak vnímať, ale ani omylom to tak nebolo. Robili sme si prieskum a&nbsp;zistili sme, že všetci zamestnanci majú zaočkované deti, čo sa možno nebude všetkým páčiť. Robili sme aj prieskum na Koníku a&nbsp;99&nbsp;percent žien bolo za očkovanie. Fenomén, ktorý z&nbsp;toho vznikol, sa volá v&nbsp;angličtine ,vocal minority‘, čo znamená hlasná menšina. Zistili sme, že zo státisícov ľudí, ktorí tam prispievali, bolo asi tridsať, ktorí to tam vkuse ,bili‘, otvárali tieto témy. Dvadsať až 30 trollov prebíjalo ženy, ktoré sa im snažili veci vysvetliť,“ hovorí. „Väčšina používateliek má dobre nastavené hodnoty a&nbsp;trápilo ju, keď tam vznikali nejaké rozbroje alebo online šikanovanie, teda keď sa používateľky navážali do inej.“ Na portáli teda vytvorili etický kódex a&nbsp;„bojovné“ používateľky slušne upozornili na pravidlá. Nikoho nevyhodili z&nbsp;fóra hneď. Na voľnobeh však diskusie nenechávajú. „Vidíme, čo sa deje na Facebooku, niekedy je to, ako pejoratívne vravia ľudia, štvrtá cenová kategória, teda slovné bitky, nadávky a&nbsp;osočovanie. Tomu sa u&nbsp;nás snažíme zabrániť.“

Ženy podľa Vidoviča riešia problémy, s&nbsp;ktorými sa boria, a&nbsp;vlastne kopírujú obavy spoločnosti. „Napríklad teraz nie je dobrá ekonomická situácia a&nbsp;tisícky žien tam píšu, že nevedia vyžiť. Pýtajú sa jedna druhej, ako navariť za toľko a&nbsp;toľko peňazí. To riešia aktuálne často a&nbsp;vo veľkom.“ Potvrdzujeme jeho slová. Našli sme na portáli viaceré diskusie, napríklad ako navariť pre troch ľudí za 120 eur na mesiac alebo ako vyžiť zo 420 eur. „Zakladám novú tému pre tie, ktoré ťažko vychádzajú s&nbsp;peniažkami, a&nbsp;to hlavne pred výplatou. Podeľme sa o&nbsp;recepty s&nbsp;minimálnymi nákladmi,“ píšu. Na fóre Ako variť bez peňazí? si ženy vo veľkom radia, posielajú recepty na domáci chlieb a&nbsp;cestoviny, fotia si lacné recepty. Portál zriadil aj finančnú poradňu, kde niekoľko odborníkov radí nielen v tom, ako vyžiť z&nbsp;dvesto eur na mesiac, ale aj vo veci úverov, financovania bývania. Zistili sme, že ženy často vyhľadávajú právne poradenstvo a&nbsp;zaujíma ich výška náhrady práceneschopnosti, daňový bonus, práca popri rodičovskom príspevku… „Keď s&nbsp;nami nikto nechcel spolupracovať a&nbsp;potrebovali sme sa posunúť na vyššiu úroveň, nakoniec sme nakontrahovali odborníkov z&nbsp;viacerých oblastí, ktorí odpovedajú na konkrétne otázky,“ hovorí Vidovič.

V&nbsp;minulosti ženy riešili aj svadby. Tie už podľa prispievateliek nie sú až také populárne, viac riešia vzťahy. Ako prežiť svokru? znie napríklad názov jednej z&nbsp;diskusií. „Ženy sú dnes otvorenejšie, než boli v&nbsp;minulosti, a&nbsp;pomenúvajú veci pravými slovami,“ konštatuje Peter Vidovič. Medzi používateľkami registruje zvýšený počet žien, ktoré samy vychovávajú deti. Radia sa s&nbsp;ostatnými aj o&nbsp;tom, ako si nájsť partnera. „Zdravím, ako randia slobodné matky s&nbsp;malými deťmi, ktoré im nemá poriadne kto postrážiť? Je vhodné vôbec zobrať malé dieťa na rande? Niekedy si prídem, že zostanem sama, lebo by som aj mala ísť s&nbsp;kým na rande, ale nemám kedy, a&nbsp;brať malú dcéru mi príde také trochu ,blbé‘, neviem,“ pýta sa napríklad jedna z&nbsp;mnohých. Na druhej strane, na portál vraj sem-tam zavítajú aj muži, ktorí si chcú uloviť partnerku, ale na to Modrý koník nie je určený.

Z&nbsp;pohľadu na portál je zrejmé, že tisícky žien, ktoré tam sú, chcú byť dobrými matkami. Ale chcú byť aj ženami. Debatujú skutočne o&nbsp;všetkom možnom – o&nbsp;netoxickej domácnosti, kam ísť na výlet, ako si poradiť so psom počas dovolenky, pomáhajú si s&nbsp;písaním životopisu do zamestnania, ale riešia tam aj zdravotné problémy. „Máme tam aj úplne súkromné skupiny, ktoré Google nenájde, nepúšťame ho tam. Veľmi silné sú napríklad tehotenské skupinky, kde sa ženy zoskupujú podľa termínu pôrodu, delia sa na marcovky, aprílovky, májovky a&nbsp;tak ďalej… Pofotia si brušká, spýtajú sa, ako dopadol test na cukrovku, pofrflú si na tú vodu, ale anonymitu majú zachovanú.“

Pred pár týždňami Modrý koník spustil e-shop, kde sa zameriava na výhodné ponuky pre matky. Najviac si sľubuje od výkupu a&nbsp;predaja jazdených kočíkov. „Registrujeme, že keď chcú ženy predať kočík, musia natrafiť vo svojom akčnom rádiu na inú ženu, ktorá chce presne ten typ kočíka, lebo kočíky sa neprepravujú poštou. Trvá to aj dlhé mesiace. No a&nbsp;my by sme tie kočíky vykúpili a&nbsp;urýchlili predaj. Žena z&nbsp;Košíc tak môže mať za tretinu ceny jazdený kočík po­vedzme z&nbsp;Plzne,“ vysvetľuje Vidovič. Ako vraví, so spoločníkom nie sú žiadni génovia, len sa naučili pracovať so ženskou komunitou.

Eko či bio? Na portáli Modrý koník to nie je téma. Matky hlavne riešia, ako lacno navariť

Lenka Dale

Plus TV

Novinár nie je sudca. Nálepkovanie je forma extrémizmu

Peter je závislý na opiátoch a alkohole, bol vo väzbe. Čo odkázal ľuďom, ktorí chcú brať drogy?

Tomáš Demo z Highgate Group: Due diligence odhalí aj skryté riziká pri kúpe firmy

Výber pre vás

Eko či bio? Na portáli Modrý koník to nie je téma. Matky hlavne riešia, ako lacno navariť

Lenka Dale

Súvisiace články

Súd vytýčil pojednávanie s Lališom. Zrušia mu doživotie a začne mafiánsky proces odznova?

Chameleón Habera. Od HZDS sa presunul ku Korčokovi, ktorého mal pre politiku na blackliste

Sudca Valent: Čas je pri nahlásení znásilnenia dôležitý, ale bavíme sa o dňoch, nie rokoch

Služobné auto primátora Veľkého Medera využíva jeho žena. Zatĺkajú to

Hudobníčka Stanka bojuje už tretíkrát s rakovinou. Čo odkazuje z nemocničného lôžka?

Plus TV

Novinár nie je sudca. Nálepkovanie je forma extrémizmu

Peter je závislý na opiátoch a alkohole, bol vo väzbe. Čo odkázal ľuďom, ktorí chcú brať drogy?

Tomáš Demo z Highgate Group: Due diligence odhalí aj skryté riziká pri kúpe firmy

Výber pre vás