Pes, dieťa, senior. Aké triky používajú politici v boji o voliča?

Politici chcú ukázať, že sú ľudskí, preto sa fotia so psami. Aké triky na nás používajú? 

Citliví politici? Nielen pred voľbami používajú na voličov rôzne triky 

Lívia Černická

Slovensko je plné bilbor­dov usmievavých a&nbsp;odhodlaných politikov. Čím bližšie budeme k&nbsp;predčasným septembrovým voľbám, tým viac ich bude. So seniormi, s&nbsp;deťmi, so zvieratami. Tým všetkým sa snažia totiž politici presvedčiť voličov, že sú dobrí ľudia. Dosť dobrí na to, aby do urny vhodili ten správny lístok. Tak, ako obchodníci používajú rôzne triky, aby si zákazník vhodil do košíka aj to, čo práve nepotrebuje, tak sa aj politickí marketéri snažia presvedčiť voličov, komu majú dať svoj hlas. Aktuálne volebné obdobie je okrem iného netypické aj neutíchajúcou kampaňou. Začala sa prakticky hneď po voľbách vo februári 2020 a&nbsp;blížime sa do finále.

Fotografie so zvieratkom, najčastejšie psíkom, s&nbsp;deťmi či so seniormi, fotografia so slovenským symbolom, hoci aj prírodným. To majú politici radi. „Vždy to znamená signál, že som dobrý človek, lebo mám kamaráta zvieratko,“ hovorí odborníčka na marketing Simona Bubánová. Dodáva, že to platí pre akékoľvek produkty.

Politický analytik Václav Hřích sa pridáva dôvetkom: „Takou fotografiou sa nedá nič pokaziť. Nedá sa nič vyčítať alebo kritizovať.“ Zároveň pripomína, že v&nbsp;Spojených štátoch je tradícia prezidentských psov. Aj kráľovná Alžbeta sa rada fotila so psíkmi či na koni. „Je to symbol štátnictva a&nbsp;panovníctva. Snažia sa ukázať, že sú ľudskí a&nbsp;vedia prejavovať emócie,“ dodáva Hřích.

Fotografia so seniorom nemôže nič pokaziť.

Bubánová objasňuje, že nielen v&nbsp;politickom marketingu sa používa ikonografia. Teda spojenie politika so symbolom. „Ikonografia dopĺňa povedomie o&nbsp;tom človeku v&nbsp;nejakom zmysle,“ pokračuje. Ak je teda na bilborde s&nbsp;deťmi či so seniormi, znamená to, že sa vie postarať o&nbsp;rodinu. „Ide o&nbsp;symbol. Sú to milé veci, ktoré máme radi, ale vieme, že sa musíme o&nbsp;ne starať,“ vysvetľuje Bubánová. A&nbsp;keď sa politik dokáže postarať o&nbsp;rodinu, tak sa dokáže postarať aj o&nbsp;krajinu.

Líder SaS Richard Sulík v&nbsp;šiltovke a&nbsp;pri tankovaní. Jeho kolega Branislav Gröhling v&nbsp;obkolesení deťmi. Robert Fico zo Smeru pri kľukovaní. Mikuláš Dzurinda z&nbsp;Modrých pri behu.

Simona Bubánová konštatuje, že spojenie obrázku a&nbsp;slov jednoducho funguje. Ak by sme však pátrali, kto prvý začal so spájaním obrázkov a&nbsp;písmeniek, museli by sme ísť hlboko do histórie. „Je to ako ikonografia alebo biblické vyobrazenia. A&nbsp;je jedno, či je to na bilborde alebo v&nbsp;Biblii, ten signál je vždy podobný,“ podčiarkuje.

Pozrite sa, kto všetko sa už pochválil, že má štvornohého člena rodiny.

Bubánová vysvetľuje, že práve toto spojenie je akousi skratkou do voličovej hlavy a&nbsp;najmä srdca. „Človek totiž ľahšie vníma a&nbsp;osvojuje si obrázky s&nbsp;textom než samotné texty. Takáto kombinácia je vždy silnejšia,“ hovorí.

Stačí si spomenúť na bilbordy Vladimíra Mečiara. V&nbsp;ruke hrnček a&nbsp;za ním krajina. Hoci sa neskôr ukázalo, že pozadie bolo zo Švajčiarska, dobrý dojem zostal. Demokrati Eduarda Hegera sa už prezentujú snímkou expremiéra, ktorý si podáva ruku s&nbsp;milou babičkou. Memorandum o&nbsp;spolupráci s&nbsp;Jednotou dôchodcov verejne podpísala takmer každá strana, ktorá to s&nbsp;voľbami myslí vážne.

„Na tom nie je nič nové. Sociálne témy hrajú prím už najmenej posledný rok,“ krčí plecami Hřích. Vyratúva, že práve týmito témami sa snažia voličov osloviť nielen Smer a&nbsp;Hlas, čoraz viac nimi operujú aj iné strany. OĽaNO oblepilo Slovensko bilbordmi na tému „dvesto eur pre dieťa“, či „mamy bez daní“. Zvyšovaním dôchodkov sa chváli viacero politických strán. Sme rodina voličovi pripomína exekučnú amnestiu či nájomné byty. „No stále je to akoby to isté. Pre strany je to až povinnosť. Ale - nie je to nič odlišujúce. Keď máte každý deň v&nbsp;jedálni rezeň, po čase vám prestane chutiť,“ upozorňuje Hřích aj na istú kontraproduktívnosť takéhoto „predávania sa“ strán. Dodáva, že naopak, zvláštne by bolo, keby to politici nerobili.

Video, na ktorom Fico v&nbsp;silnom daždi kľukuje v&nbsp;deň svojich narodenín, vzbudilo pozornosť. Časť politických kolegov síce reagovala až ironicky, Fico tým však predsa len niečo povedal. „Posolstvo je pravdepodobne v&nbsp;tom, že je zdravotne v&nbsp;poriadku. Ukazuje akoby svoju politickú mladosť,“ hodnotí Hřích a&nbsp;dodáva, že toto posolstvo je tiež dôležité pre voličov. „Je to pre nich téma. Spomeňte si, koľko sa hovorilo o&nbsp;zdravotnom stave napríklad prezidentov Rudolfa Schustera alebo Miloša Zemana. Fico takto ukazuje, že je v&nbsp;dobrej kondícii,“ dopĺňa.

Športujúci politici pritom nie sú na Slovensku novinkou. Veď celé Slovensko svojho času prebicykloval Dzurinda, ale aj trenčiansky župan Jaroslav Baška kampaňoval na dvoch kolesách, a&nbsp;rovnako predseda Košického samosprávneho kraja Rastislav Trnka.

Podľa Hřícha si treba všímať voľbu samotného športu. „Ak ide o&nbsp;silové veci, má to evokovať silu. Ak politik bicykluje, behá maratón, to je skôr životný štýl. Neviem však, či sa volič až tak nad tým zamýšľa, určite viac reaguje na silu ako na vytrvalosť,“ myslí si politický analytik.

Barack Obama sa rád nechával fotografovať len v&nbsp;košeli, bez saka, s&nbsp;vyhrnutými rukávmi. Tým ukazoval Američanom, že je pripravený pracovať. Veľa a&nbsp;tvrdo. Podobne sa nechával fotiť Radoslav Procházka, ktorý sa síce dostal do parlamentu, ale dlho tam nevydržal. Teraz sa podobne dáva zvečniť bývalý minister školstva Gröhling. „Ukazuje, že je solídny človek, ktorý chce pracovať,“ komentuje Simona Bubánová.

Vyhrnuté rukávy upozorňujú voliča, že politik je pripravený pracovať.

Hřích síce vidí situáciu veľmi podobne, dodáva však, že je to možno aj istá módna vlna. „Aj v&nbsp;mladosti sme sa obliekali podľa toho, ktorej kapele sme fandili. Kopírovaním istého štýlu sme deklarovali príslušnosť k&nbsp;nejakému vzoru. Obama bol úspešný, tak sa mu chcú podobať,“ mieni. Považuje za bežnú ľudskú vlastnosť, že sa chceme podobať práve úspešným ľuďom.

Namiešať ten pravý kokteil, ktorý voliča presvedčí až tak, že vo volebnej miestnosti dá hlas práve konkrétnemu politikovi a&nbsp;jeho strane, je doslova alchýmia. Bubánová preto nevidí nič zlé v&nbsp;istom vykrádaní dobrých nápadov. „My, ktorí sa zaoberáme marketingom, si to všimneme a&nbsp;povieme si: ‚Úha, mohol si dať námahu…‘ Ale nie je to súťaž krásy alebo kreativity, je to súťaž o&nbsp;to, koľko ľudí vhodí lístok v&nbsp;prospech politika,“ hovorí jasne odborníčka na marketing.

A&nbsp;tak, ako si ešte dnes politici obliekajú bielu košeľu, vidí Bubánová inšpiráciu v&nbsp;celej Obamovej kampani. „Pozrite sa na Progresívne Slovensko a&nbsp;ich slogan Dá sa to. Je to Obamovo Yes, we can,“ upozorňuje.

Podčiarkuje však, že dobrý marketér je ten, kto dokáže správne naviesť politika k&nbsp;voľbám tak, aby bol reálne zvolený. „Lebo niektoré nápady sú síce vtipné, bavia novinárov a&nbsp;bratislavskú kaviareň, ale nefungujú,“ dodáva.

Objasňuje, že aj u&nbsp;politikov platí prvý dojem. „Ten sa robí len prvý raz,“ podotýka Bubánová. A&nbsp;keď bude dobrý, tak volič dokáže svojmu politikovi aj čo-to prepáčiť či nejakú chybu ospravedlniť.

Citliví politici? Nielen pred voľbami používajú na voličov rôzne triky

Lívia Černická

Plus TV

Novinár nie je sudca. Nálepkovanie je forma extrémizmu

Peter je závislý na opiátoch a alkohole, bol vo väzbe. Čo odkázal ľuďom, ktorí chcú brať drogy?

Tomáš Demo z Highgate Group: Due diligence odhalí aj skryté riziká pri kúpe firmy

Výber pre vás

Citliví politici? Nielen pred voľbami používajú na voličov rôzne triky

Lívia Černická

Súvisiace články

Expert po oslobodení Kočnera: To majú sudcovia urobiť ešte aj tlačovú konferenciu?

Čepček chce chrániť deti: Nechcem, aby nám vyrástla promiskuitná generácia

Fico s Tarabom zúria: Čo to porozprávali úradníci v Bruseli?

Exminister Naď mal silné reči, teraz vinu hádže na novinárov

Tri dni voľna. Trend je jasný: pracovný čas sa skracuje

Doktor Jeseňák: Covid zmenil imunitu ľudí. Následky pocítime aj rok

Na príkaz súdu: Matovič sa má verejne ospravedlniť Blahovi

Máme to, čo sme si urobili sami, tvrdí klimatológ Pavel Faško

Ústavný právnik: Čaputová musí vymenovať úradnícku vládu

Predĺžený víkend každý týždeň. Kedy sa ho dočkáme?

Plus TV

Novinár nie je sudca. Nálepkovanie je forma extrémizmu

Peter je závislý na opiátoch a alkohole, bol vo väzbe. Čo odkázal ľuďom, ktorí chcú brať drogy?

Tomáš Demo z Highgate Group: Due diligence odhalí aj skryté riziká pri kúpe firmy

Výber pre vás