Filip Szórád

Nasledujte srdce a&nbsp;pridajte sa k&nbsp;nám, - znie odkaz nového rek­lamného šotu Všeobecnej zdravotnej poisťovne (VšZP), ktorou cieli na zákazníkov v&nbsp;čase vrcholiaceho prepoisťovacieho obdobia. Vo videu sa objaví Adam Bardy spolu s&nbsp;manželkou, ako sa prechádzajú po streche budovy autobusovej stanice v&nbsp;Bratislave. Na káve stretnú chlapca, začnú tancovať a&nbsp;o&nbsp;chvíľu už za zvukov chytľavej odrhovačky krepčia všetci navôkol. V&nbsp;centre diania je atraktívny herec, ktorý si veľkú popularitu získal najmä účinkovaním v&nbsp;seriáli Pán profesor na Markíze či nedávnym natriasaním v&nbsp;tanečnej šou Let’s Dance. Práve jeho obľúbenosť, najmä u&nbsp;ženského diváka, má byť ťahákom pri výbere štátnej poisťovne

Hoci Bardy do konca júla pracoval ako člen čestnej stráže v&nbsp;paláci u&nbsp;prezidentky Zuzany Čaputovej, bez práce dlho nezostal. Peknú tváričku si dohodla do svojho reklamného spotu Všeobecná zdravotná poisťovňa. A&nbsp;stal sa z&nbsp;toho rodinný biznis, keďže pred kamerami mu sekundovala jeho zákonitá, modelka Bibiána Bardy. „Napriek skutočne horúcemu počasiu, ktoré sme počas natáčacieho dňa zažili, bola práca na pľaci veľmi príjemná,“ priblížil nám herec. Doplnil, že dôvodom, prečo ponuku prijal, nebol len samotný honorár. „Celá rodina sme poistencami najväčšej zdravotnej poisťovne a&nbsp;s&nbsp;jej službami sme spokojní. Kampaň má navyše rozhýbať Slovensko k&nbsp;zdravému životnému štýlu, preto sme s&nbsp;manželkou neváhali a&nbsp;pridali sa.“ Koľko mu za jeden deň natáčania píplo na osobný účet, prezradiť nechcel.

Kampaň štátnej poisťovne sa rozbehla tento týždeň a&nbsp;potrvá do konca septembra. Postupne bude nasadená v&nbsp;televízii, rozhlase aj v&nbsp;online priestore. „VšZP prichádza s&nbsp;novou kampaňou Nasleduj srdce, ktorou chce osloviť široké spektrum ľudí. Kladie v&nbsp;nej dôraz na to, v&nbsp;čom je top - na schopnosť zabezpečiť nielen bohatú ponuku benefitov, ale najmä zdravotnú starostlivosť, modernú liečbu a&nbsp;služby uľahčujúce manažment zdravia celej rodiny,“ uviedla hovorkyňa Eva Peterová. Celá kampaň má podľa rámcovej zmluvy s&nbsp;marketingovou agentúrou Creative PRO stáť štátnu poisťovňu 76-tisíc eur. Ide pritom len o&nbsp;časť nákladov, ktoré v&nbsp;poslednom období investovala do propagácie. V&nbsp;tejto oblasti poisťovňa rozhodne nešetrí. Podľa centrálneho registra zmlúv len za posledné dva mesiace vrazila na svoje zviditeľnenie vyše 400-tisíc eur. Peniaze išli napríklad na výrobu a&nbsp;distribúciu reklamných predmetov, letákov, polepov, ale aj na prenajatie bilbordov či nákup inzercie v&nbsp;médiách.

Poisťovňa je pritom dlhodobo zadlžená až po uši. Podľa výsledkov hospodárenia, ktoré zverejnil Úrad pre dohľad nad zdravotnou starostlivosťou, sa pohybuje jej aktuálna strata vo výške 131,4 milióna eur. Peniaze na reklamu sa však zázrakom nájsť podarilo. A&nbsp;tak je to podľa hovorkyne správne. „Výdavky do reklamy celkovo, ako aj finančné prostriedky, ktoré VšZP vynakladá na marketing v&nbsp;prepočte na jedného poistenca, sú dlhodobo oproti štandardu na trhu a&nbsp;našej konkurencii mimoriadne nízke. Práve na tento fakt najväčšia zdravotná poisťovňa doplácala aj v&nbsp;podobe odlevu poistencov. Preto konkurencia dlhodobo rástla na úkor VšZP,“ vyhlásila Peterová a&nbsp;dodala, že tento trend sa im nastavenou mediálnou stratégiou darí posledné dva roky úspešne zvrátiť. „Dôkazom je výsledok minuloročnej kampane, v&nbsp;ktorej na rok 2022 získala najviac nových poistencov spomedzi všetkých zdravotných poisťovní na trhu.“

Ako dodala, na rozdiel od konkurencie svoje aktivity pripravujú v&nbsp;súlade so zákonom o&nbsp;verejnom obstarávaní. „Je namieste vysvetliť, že náklady na marketing sa hradia z&nbsp;vopred schváleného rozpočtu prevádzkových nákladov, nie zo zdrojov určených na zdravotnú starostlivosť,“ oznámila.

Podľa odborníka na marketing Róberta Slováka môže byť Adam Bardy relevantný pre určitú cieľovú skupinu. „Nejaká časť cieľovej skupiny ho bude hodnotiť pozitívne. Nie som úplne presvedčený o&nbsp;jeho širšom dosahu. Ale neviem to posúdiť, pokým presne nevidím, aká je cieľovka, na ktorú sa zamerali. Používať známych ľudí má zmysel vtedy, ak sa ich výtlak ideálne prelína cieľovkou produktov a&nbsp;služieb, ktoré oni propagujú,“ zhodnotil odborník. Štátna poisťovňa si podľa neho pravdepodobne spravila socio-demografický prieskum predtým, ako si vybrali aktuálne obľúbeného herca. „Každá celebrita či influencer je viac-menej médiom, ktoré môže priniesť nejaké výsledky. Tie sú relatívne zmerateľné, takže predpokladám, že keď k&nbsp;tomu pristupovali sofistikovane, tak si najprv porovnali výtlak rôznych osobností.“

Fotky odviazaného tanca Adama Bardyho si pozrite v našej galérii 	>>> TU

Od prezidentky zdupkal do reklamy: Bardy sa stal hviezdou spotu zadlženej poisťovne

Filip Szórád

Plus TV

Novinár nie je sudca. Nálepkovanie je forma extrémizmu

Peter je závislý na opiátoch a alkohole, bol vo väzbe. Čo odkázal ľuďom, ktorí chcú brať drogy?

Tomáš Demo z Highgate Group: Due diligence odhalí aj skryté riziká pri kúpe firmy

Výber pre vás

Od prezidentky zdupkal do reklamy: Bardy sa stal hviezdou spotu zadlženej poisťovne

Filip Szórád

Súvisiace články

Synovec kardinála Tomka šokuje: Mečiar k nám priletel na vrtuľníku a z uja chcel prezidenta!

Prezidentka príde o svojho najsexi strážcu: Bardy dal Čaputovej košom. Má nový flek v Markíze?

Problémy u prezidentky: Na vojaka Bardyho sa sypú sťažnosti. Dostane padáka z čestnej stráže?

Plus TV

Novinár nie je sudca. Nálepkovanie je forma extrémizmu

Peter je závislý na opiátoch a alkohole, bol vo väzbe. Čo odkázal ľuďom, ktorí chcú brať drogy?

Tomáš Demo z Highgate Group: Due diligence odhalí aj skryté riziká pri kúpe firmy

Výber pre vás