Anna Mogilevskaia

Česi milujú zľavové akcie. Niet o tom pochýb. V žiadnej inej krajine nie je ich podiel na celkových predajoch tovaru tak vysoký, konštatujú autori <a target="_blank" rel="noopener" href="https://incomind.cz/cesi-jdou-po-cenovych-akcich-cim-dal-vic-spolehaji-se-pritom-stale-hlavne-na-papirove-letaky/">prieskumu</a> „Leaflet Insight“ z českej prieskumnej agentúry Incomind. Ukázalo sa totiž, že o cenové akcie sa zaujíma deväť z desiatich dospelých Čechov a takmer tri štvrtiny z nich chodia do obchodov cielene pre tovar v zľave.

U&nbsp;susedov sú tiež veľmi obľúbené reklamné letáky: tovar podľa ponuky v nich nakupuje až 86&nbsp;percent respondentov. „Približne štvrtina sa netají tým, že letákové akcie prispievajú k&nbsp;tomu, že ako zákazníci nie sú lojálni a&nbsp;nakupujú podľa viacerých rôznych letákov,“ píšu odborníci prieskumnej agentúry.

Ak mali respondenti posúdiť, či sa v&nbsp;uplynulom roku nejako zmenil objem nákupov podľa letákov, polovica z&nbsp;nich sa priklonila k&nbsp;tomu, že podľa letákov nakupujú výrazne alebo aspoň o&nbsp;niečo viac. Na jedného menej nakupujúceho podľa letákov pripadá sedemnást takých, ktorí teraz nakupujú podľa letákov viac. Väčšina českých zákazníkov pritom preferuje papierovú podobu katalógu s&nbsp;výhodnou ponukou, iba 36&nbsp;percent hľadá zľavy na internete.

Obchodné reťazce sa pri tom v poslednom čase snažia znížiť alebo úplne zrušiť tlačené reklamy. Počas celosvetovej pandémie ochorenia COVID-19 sa výrazne spomalila výroba papiera a&nbsp;jeho ceny raketovo stúpli, zdražela i&nbsp;tlač. 

Kroky smerom k obmedzeniu papierových letákov pred niekoľkými týždňami oznámili slovenské reťazce Tesco a Lidl. Prvý zrušil tlačené katalógy úplne, druhý ukončil ich distribúciu k zákazníkom a od Nového roka sa dá nájsť reklamná tlač iba v predajniach.&nbsp;

František Trunec z&nbsp;agentúry Incomind pre PLUS 7&nbsp;DNÍ vraví, že české obchody zatiaľ nie sú tak odvážne v&nbsp;presádzaní „zelenej“ zmeny v&nbsp;reklamách. „Aj u&nbsp;nás reťazec Tesco deklaruje, že postupne v&nbsp;rámci globálnej stratégie upúšťa od papierových letákov. Lidl sa naopak pri vydaní tlačovej správy k&nbsp;našej novej štúdii vyjadril v&nbsp;tom zmysle, že letáky sú jedným z&nbsp;hlavných reklamných nosičov a&nbsp;medzi zákazníkmi sú stále najpopulárnejšie,“ povedal.

Ako ďalej hovorí, české obchody sú veľmi opatrné pri strategických rozhodnutiach v&nbsp;oblasti reklám a&nbsp;skôr sa ich obávajú. „Vzhľadom na výsledky, ktoré prináša náš prieskum, sú minimálne v&nbsp;Česku tieto obavy opodstatnené. Štúdia priniesla okrem iného zistenie, že papierový leták je naďalej kľúčovým zdrojom informácií a&nbsp;navyše význam letákov pri silnejúcej inflácii významne rastie,“ dodáva odborník.

Svet sa mení,a&nbsp;treba sa prispôsobiť novým podmienkam, oponuje českému kolegovi analytik agentúry Terno Ľubomír Drahovský. „Postup obchodných reťazcov k&nbsp;znižovaniu spotreby papiera na letáky a&nbsp;ostatné reklamy považujem za veľmi správny. Už prakticky všetci veľkí hráči v&nbsp;maloobchode majú svoje letákové ponuky umiestnené na internete. Ľudia si už postupne zvykajú na to, že sa orientujú podľa online ponuky,“ tvrdí Drahovský o slovenských spotrebiteľoch.

Tiež pripomína, že sa menia aj zvyky kupujúcich a&nbsp;mnohí z&nbsp;nich sa orientujú práve na hľadanie lávových ponúk na webe obchod či v&nbsp;jeho apke, lebo rovno si vedia tovar objednať a tak je aj nákup potravín jednoduchší.

Menej odvážni ako my? Česi by zrušenie akciových letákov asi neprežili

Plus TV

Novinár nie je sudca. Nálepkovanie je forma extrémizmu

Peter je závislý na opiátoch a alkohole, bol vo väzbe. Čo odkázal ľuďom, ktorí chcú brať drogy?

Tomáš Demo z Highgate Group: Due diligence odhalí aj skryté riziká pri kúpe firmy

Výber pre vás