Lívia Černická

Kam nemôžeš ísť, tam poš­li hovorcu. Práca navonok možno pekná, ale aj celkom nevďačná. Marek Trubač, ktorý bol ústami prezidenta Ivana Gašparoviča, hovorí, že dnes žijeme v&nbsp;instantnej dobe a&nbsp;už by do „hovorcovania“ nešiel. Pravda je, že stačí slovný prešľap a&nbsp;meno hovorcu sa zapíše do dejín satiry. Alebo hanby.

Ľudí, ktorí sú ochotní hovoriť za celé inštitúcie či konkrétnych ľudí, je čoraz menej. Keď vlani na jeseň prišla do vedenia krajiny nová garnitúra, ukázal sa problém naplno. Ministerstvo obrany má síce komunikačný odbor, ale nemá hovorcu. Rovnako ani rezort pôdohospodárstva. Robert Kaliňák a&nbsp;Richard Takáč sú však dosť výreční a&nbsp;niekoho, kto by tlmočil ich myšlienky, v&nbsp;tejto chvíli ani nepotrebujú.

„Kvalitného hovorcu, ktorý vydrží silný tlak, dokáže dobre spolupracovať so svojím šéfom, ťažko nájsť,“ hovorí aj z&nbsp;vlastnej skúsenosti Trubač. Po parlamentných voľbách dostal niekoľko ponúk, aby sa vrátil k&nbsp;tomuto remeslu. Alebo aby poradil dobrého adepta na takúto funkciu. „Ľudia to nechcú zobrať, chcú mať pokoj,“ dodáva.

Legendou je Beatrice Szabóová. Roky rokúce bola hovorkyňou Roberta Fica, potom aj Petra Pellegriniho. Nakoniec išla pracovne na diplomaciu, dokonca pôsobila na konzuláte v&nbsp;španielskom Madride. Dnes stojí po boku Juraja Blanára. Pikantérie o&nbsp;šéfoch z&nbsp;nej nevypáčite. Naopak, hovorí: „Hovorca nie je nijaká celebrita, ale profesionál, ktorý v&nbsp;určitých konkrétnych prípadoch komunikačne zastupuje inštitúcie, respektíve jej predstaviteľa či predstaviteľov.“ Podľa Trubača je však dobré, ak majú hovorcovia zručnosti získané v&nbsp;televíziách. „Zíde sa im, ak majú skúsenosti v&nbsp;novinách, tlači, elektronických médiách, ideálne, ak už boli na obraze,“ radí.

Práve na skúsenosť s&nbsp;televíziou stavili na niekoľkých minister­stvách. Z&nbsp;lifestylovej televíznej relácie si to namierila rovno na ministerstvo dopravy Petra Poláčiková. Pätnásť rokov pripravovala reportáže o&nbsp;živote celebrít, moderovala v&nbsp;rádiu a&nbsp;teraz hovorí v&nbsp;mene rezortu, ktorý vedie Jozef Ráž mladší. Z&nbsp;inej televízie vyšla Lucia Hurajtová, ktorá je hovorkyňou ministerstva spravodlivosti. Pred rokmi moderovala ranné noviny a&nbsp;dnes vys­vetľuje novelu Trestného zákona v&nbsp;mene Borisa Suska. Tak trochu výnimkou je Pavol Kirinovič. Na financie prišiel zo spravodajskej televízie v&nbsp;roku 2019, keď sa na čele úradu chvíľu ohrial Peter Pellegrini a&nbsp;vystriedal ho Ladislav Kamenický. Kirinovič prežil ministrovanie Eduarda Hegera aj vývrtky Igora Matoviča. No a&nbsp;teraz je na čele rezortu jeho už starý známy.

Tak to je určite rezort kultúry. S&nbsp;hovorcami to tam majú ťažké a&nbsp;ťahá sa to už roky. Keď bola ministerkou Ľubica Laššáková, z&nbsp;hodiny na hodinu miesto hovorcu zrušila. Namiesto hovorcu s&nbsp;novinármi komunikoval Pavol Čorba z&nbsp;kancelárie ministerky. Siahla po ňom aj terajšia šéfka rezortu Martina Šimkovičová. Jeho najväčším počinom však zatiaľ bolo len vymazanie príspevkov ministerky z&nbsp;oficiálneho webu kultúrnej ustanovizne.

Sú ministerstvá bez hovorcov, sú ministerstvá, kde hovorcov hľadajú mesiace. A&nbsp;je ministerstvo, ktoré má najoddanejšiu hovorkyňu.

Dagmara Al-Khaldi Mičeková je riaditeľkou odboru komunikácie a&nbsp;marketingu a&nbsp;hovorkyňou rezortu školstva. Vyštudovala pedagogiku, takže je na správnom ministerstve. Z&nbsp;neznámej blogerky a&nbsp;mestskej hovorkyne sa prepracovala na moderátorku predvolebných mítingov strany Hlas a&nbsp;skončila po boku Tomáša Druckera. Ak si pozriete jej profil na sociálnej sieti, je plný odkazov na stranu. Dokonca tvrdí, že má dvoch šéfov – okrem Druckera aj Petra Pellegriniho.

„Počas svojho pôsobenia v&nbsp;médiách som prácu takýchto komunikátorov vnímala úplne inak,“ hovorí Szabóová. Začínala ako novinárka, pracovala v&nbsp;štátnom rozhlase, ale aj v&nbsp;súkromnej televízii. Pred verejnosťou zastupovala niekdajšieho primátora Bratislavy Andreja Ďurkovského, „hovorcovala“ na ministerstve životného prostredia. „Až keď si to človek vyskúša a&nbsp;snaží sa to robiť naplno, dokáže pochopiť, čo všetko si vyžaduje zodpovedanie hoci len jednoducho znejúcej otázky,“ vys­vetľuje. Szabóová zdôrazňuje, že dobrého hovorcu spoznáte aj podľa toho, či odpovedá na otázku včas, čo najpresnejšie a&nbsp;pravdivo.

V&nbsp;tom jej dáva za pravdu aj Trubač. „Všetko chceme veľmi rýchlo a&nbsp;v&nbsp;tejto bleskovej rýchlosti musí hovorca vedieť zareagovať. Musí byť pohotový, seriózny, ale aj zaujímavý,“ opisuje základné predpok­lady dobrého hovorcu. Za najväčšiu chybu považuje nedostatok času. Informácie musí dodať rýchlo a&nbsp;o&nbsp;to je to ťažšie. Hovorcovia môžu v&nbsp;rýchlom toku odovzdávania informácií urobiť chyby. „Teraz je obdobie väčšej kritiky a&nbsp;nenávisti. Je také prísne, že sa chyba neodpúšťa. Agresívnejší sú novinári, agresívnejší sú ľudia na sociálnych sieťach,“ konštatuje Trubač.

Nevďačná úloha: hovoriť v mene ministrov. Kto uspeje a koho vysmejú?

Lívia Černická

Plus TV

Novinár nie je sudca. Nálepkovanie je forma extrémizmu

Peter je závislý na opiátoch a alkohole, bol vo väzbe. Čo odkázal ľuďom, ktorí chcú brať drogy?

Tomáš Demo z Highgate Group: Due diligence odhalí aj skryté riziká pri kúpe firmy

Výber pre vás

Nevďačná úloha: hovoriť v mene ministrov. Kto uspeje a koho vysmejú?

Lívia Černická

Súvisiace články

Európa nakúpila vakcíny: Slovensko nevie, čo s nimi

Klub 500: Väzenstvo zhltne štvrť miliardy ročne a výsledok žiaden

Vláda hovorí o únose spravodlivosti: Prehľad najväčších prešľapov

Plus TV

Novinár nie je sudca. Nálepkovanie je forma extrémizmu

Peter je závislý na opiátoch a alkohole, bol vo väzbe. Čo odkázal ľuďom, ktorí chcú brať drogy?

Tomáš Demo z Highgate Group: Due diligence odhalí aj skryté riziká pri kúpe firmy

Výber pre vás