Zameriava sa predovšetkým na domáce a zahraničné reportáže, sociálno-ekonomické témy, či problematiku pracovného trhu

Peter Galan

Fajčiari sú dnes na odstrel. Vyhadzujeme ich z reštaurácií, zábavných podnikov, verejných priestorov, zatvárame ich do sklenených akvárií na letiskách, uvaľujeme na nich už pomaly likvidačnú spotrebnú daň. Pochopiteľne, pri dnešných poznatkoch je regulácia rozhodne na mieste. Lenže podľa rozsiahlej antitabakovej kampane sa zdá, že ešte aj pasívne fajčenie je pre ľudstvo väčšou hrozbou než smog, zničené životné prostredie, globálne otepľovanie, či rúbanie Amazonských pralesov.

Akoby sme zabudli, že celé desaťročia tu bola cigaretová kultúra. Že neúnavná tabaková loby s pomocou známych osobností, hercov, lekárov i tichou podporou jednotlivých štátov dôsledne vychovávala celé generácie ľudí závislých na nikotíne. Pozrite si, akými múdrosťami kŕmili médiá a reklamné pútače našich rodičov, prarodičov i praprarodičov. Vedeli ste, že fajčenie pomáha pri trávení, na svieži dych a je vhodné aj pre tehotné ženy? Nevedeli? No tak už viete. Veď to písali v novinách...

Keď sa koncom 19. storočia v Európe rozbehla masová výroba cigariet , z fajčenia sa&nbsp; rýchlo stal obrovský biznis. Ruka v ruke s ním prišiel aj tvrdý marketing.

Výrobcovia cigariet mierili na všetky strany. Aj na tehotné ženy. V jednej z najkontroverznejších reklám dáma v druhom stave vyhlasuje: "Ľudia mi stále hovoria, že fajčenie počas tehotenstva je príčinou malej váhy novorodencov. Ale to je výhra. Ľahký pôrod, štíhle dieťa a k tomu plná chuť cigariet Winston!" Znelo by to úsmevne, keby britská štúdia z roku 2011 nepreukázala, že stále množstvo žien fajčí aj preto, aby sa im&nbsp; narodilo menšie dieťa...

Pre budúce mamičky je dôležitá pohoda

O pár rokov už na to reklamní agenti idú opatrnejšie. Spájajú pôžitok, ktorý vraj prinášajú cigarety, s celkovou pohodou budúcej matky. To má podľa nich pozitívny efekt aj na nenarodené dieťa.&nbsp;

"Tato, ty máš vždy to najlepšie zo všetkého... dokonca Marlboro!" Ak to povie mimino, tak už niet o čom pochybovať!&nbsp;

Nie , producenti cigariet sa nezastavili pred ničím. Deti v ich reklamách dlho hviezdili. Veď je to milé, nie? "Mami, než mi začneš nadávať, možno by si si radšej mohla zapáliť Marlboro..."

O bezpečnosti fajčenia má zrejme svedčiť aj reklama, kde je matka s miminom v náručí a vedľa nej krabička cigariet. Veď prečo by si mala odopierať potešenie, keď majú takú sviežu chuť?

Už v dvadsiatych a tridsiatych rokoch minulého storočia využívali producenti na cigaretovú reklamu populárne osobnosti. Patrila k nim i známa dvojica Oliver Ollie Hardy a Stan Laurel.

Takzvaného slepého testu cigariet sa zúčastnil aj nezabudnuteľný komik Charlie Chaplin. A vybral si...&nbsp;

Nedarí sa vám udržať si štíhlu líniu? Žiadny problém. Už v roku 1929 vedeli ako na to! Stačí vymeniť sladkosti za "zdravé" cigarety... Potvrdzujú to aj vtedajšie populárne herečky.

Po dobrom obede dobrá cigareta a vaše žalúdočné procesy budú zas fungovať tak, ako majú. "Aj jedlo si budete viac užívať," sľubuje Herb Lewis hráč hokejového klubu Detroit Red Wings v roku 1937.

Zaberali aj príbehy vojnových hrdinov. Tu je napríklad doktor medicíny... a morálky: "36 hodín neustálych operácií a liečenia pod paľbou... On vie aký je to komfort a radosť relaxovať chvíľu s dobrou cigaretou."

Nie je na škodu zapojiť do kampaní aj národnú hrdosť. Táto reklama tvrdí, že "inteligentní, mladí Američania volia Philip Morris... tak prečo nie aj ty?" Chceli naznačiť, že ten kto si ich značku nevyberie, nie je inteligentný? Alebo Američan? Urážajú nás?

Komiksy v tridsiatych rokoch leteli. Tak prečo nevyužiť aj túto formu? Ak k tomu pridáme postavu populárneho herca Johna Waynea, a ubezpečenie, že neexistuje jediný prípad, kedy camelky dráždili krk, úspech je skoro zaručený...

Všetky dráždivé zložky boli z cigariet odstránené "exkluzívnym procesom". A že to funguje potvrdzuje aj americký spevák Lanny Ross.

Sviežosť patrila celé desaťročia k reklamným sloganom. V niektorých reklamách dokonca tvrdia, že dym z cigarety je taký svieži, ako horský vzduch... Tomu sa už hovorí zázrak!

Dva roky po vojne prichádza celá séria reklám, ktoré doslova masírujú ľudí najnovšími výsledkami&nbsp; prieskumov. Podľa nich najviac doktorov fajčí camelky. Čo má pochopiteľne naznačovať, že doktori vedia, čo je dobré. Pre túto "štúdiu" mali osloviť vyše stotisíc lekárov. Ako však autori reklamy sebavedome tvrdia, pre fajčiarov tejto značky to určite nie je žiadnym prekvapením.

Aj pekná, aj múdra... no nepočúvaj ju.

Ak vás nepresvedčí vážený doktor, čo poviete na túto mladú lekárku? Odmietnete jej rady?

A znovu tu máme lekárov. Podľa tejto reklamy z roku 1949 zubári odporúčajú značku Viceroys. Žiadny ďalší komentár netreba. Stačí sa po pár rokoch usmiať pred zrkadlom...

Mali by sa pobiť, keď sa nevedia dohodnúť!

Stará reklama na Lucky Strike, kde marketingoví manažéri oslovili vyše 20000 doktorov. Tí sa vraj zhodli sa, že Lucky menej dráždi hrdlo, ako akákoľvek iná značka.&nbsp; Tak ako to je???

Toto už je priveľa! A potom verte štúdiám...

"Žiadne iné cigarety vám nedajú taký dôkaz. Dym štyroch ďalších popredných značiek bol v priemere viac ako trikrát taký dráždivejší, ako z cigariet Philip Morris." A navyše: "Dráždivý účinok iných cigariet&nbsp; trval viac ako päťkrát dlhšie." No povedzte, dá sa tomu odolať?

Športovci tiež bodujú. Veď je logické, že s tuberáckym kašľom by veľké výkony nepodávali. Stolnotenisová reprezentantka Mary Reilly McIlwain hovorí: "Skúsenosť je najlepší učiteľ... v pingpongu aj vo výbere cigariet."

Ak je tvrdý muž a športovec navyše vojnový veterán, funguje to ešte lepšie. V roku 1947 určite. Kanadský rodeo jazdec a herec Jerry Ambler hovorí, že počas vojny vyskúšal mnoho značiek, ale nakoniec sa rozhodol pre jedinú...

V tej istej sérii reklám vystupuje aj Pat Hackettová - jazdkyňa na koňoch a trénerka. Ako hovorí jeden zo sloganov: "Málo žien môže získať toľko skúseností s koňmi, ako Pat Hackett, ale milióny z nich môžu mať jej skúsenosti s cigaretami!" To už motivuje, nie?

No a povojnová masáž pokračuje aj na iných poliach. Tentoraz v podaní hviezdy strieborného plátna, amerického herca Gregory Pecka.

Za toto by dnes sedeli: Na svoj páchnuci biznis zneužívali aj deti a tehotné ženy

31 dôvodov, prečo fajčenie a cigarety ľuďom neškodia. Ten desiaty vás pobaví!

plus7

Plus 7 dní

Fotostory

korektný obsah

Kovboj bez cigarety, je ako kôň bez nohy (?)

O rok neskôr Chesterfield získal pod svoje krídla aj legendu westernových filmov Gary Coopera.&nbsp;

O tom, aký je v jeho kariére dôležitý hlas hovorí americký herec Henry Fonda. Skúsil preto 30-dňový test cameliek a bolo rozhodnuté. "Sú to cigarety, ktoré môjmu hrdlu vyhovujú&nbsp;."

Ak by ste náhodou namietali, že hercom pristane aj zachrípnutý hlas, v kampani vystupuje populárna speváčka Fran Warrenová. A máte po argumentoch...

"Vo filmoch, na pódiu, kdekoľvek som ma uvidíte užívať si moje chesterfieldky. Najlepšie pre mňa, najlepšie pre vás," vyhlasuje vtedajšia hviezda na Broadwayi a neskôr aj filmového plátna Deborah Kerrová. Mimochodom, dožila sa 86 rokov. Keby to tak reklamní agenti vtedy vedeli...

Samozrejme, náznak erotiky nikdy neuškodí. Veď cigarety boli vždy predovšetkým mužská záležitosť. No nie je tá zubárka sexy?

V novom tisícročí už mali výrobcovia náročnejšiu prácu. O škodlivosti cigariet existuje priveľa dôkazov. A tak sa zameriavajú na štýl. Spájajú erotiku a sebavedomie s cigaretami. S dobrou grafikou to niekedy stačilo.

Reklamy posledného desaťročia už viac - menej upustili aj od erotiky a producenti stavili na slobodu, voľnosť, pôžitok, ktoré podľa nich fajčenie prináša. Veď si užívajte, kým to ide...

31 dôvodov, prečo fajčenie a cigarety ľuďom neškodia. Ten desiaty vás pobaví!

Autor článku

Peter Galan

Pinzo z Big Brother napísal knihu o plážovom volejbale. Čo si myslí o sexizme v tomto športe?

Erika Barkolová v NAOSTRO: Po 5 rokoch sa so mnou rozišiel priateľ, prestala som jesť

Ako v praxi fungujú clá na autá z Číny? Rozhovor s importérom Dongfengu

Výber pre vás