Vivien Cosculluela

„Luxus je jedinou oblasťou podnikania, ktorá umožňuje predávať s&nbsp;luxusnými maržami,“ kedysi vyhlásil Bernard Arnault, generálny riaditeľ lídra sektora, francúzskej skupiny LVMH, pod ktorú spadajú legendárne značky ako Louis Vuitton, Dior, Tiffany a&nbsp;desiatky ďalších. Medzi riadkami prezradil, že na rozdiel od bežného rýchloobrátkového tovaru sa prepychové produkty predávajú na základe imidžu, nie ceny. Reagujú skôr na logiku „žiadostivosti“ než na jednoduchý trhový dopyt, a&nbsp;preto lepšie odolávajú ekonomickým krízam. Lenže svet luxusu sa posledný polrok trasie v&nbsp;základoch. Kým v&nbsp;júni bol Arnault pre vysokú cenu akcií holdingu LVMH najbohatším mužom na svete, aktuálne trčí na piatej priečke rebríčka. Za pár mesiacov prišiel takmer o&nbsp;30&nbsp;miliárd eur, a&nbsp;to z&nbsp;jednoduchého dôvodu.

Číňania, ktorí predstavujú až štvrtinu klientov sektora, kupujú oveľa menej prepychových produktov. „Spotreba tamojších domácností je slabá a&nbsp;nálada sa nachádza v&nbsp;okolí historického dna. Ide o&nbsp;následok kolapsu cien nehnuteľností, v&nbsp;ktorých majú ‚zaparkovanú‘ podstatnú časť úspor,“ priblížil Stanislav Pánis, analytik J&amp;T Banky. Michal Májek, člen predstavenstva Tatra Asset Management, poukazuje aj na fakt, že čínska vláda silno bojuje proti korupcii a&nbsp;vnímanie bohatstva sa zmenilo. „Ukazovanie luxusu je istou cestou, ako sa dostať do pozornosti úradov, čo má veľký vplyv na dopyt po prepychových výrobkoch,“ upozornil. Východoázijské ekonomické zemetrasenie sa rýchlo rozšírilo do celého sveta, čo možno konštatovať pri obľúbenom luxusnom tovare u&nbsp;zákazníkov ľudovej republiky –&nbsp;švajčiarskych hodinkách. Celkový objem ich vývozu za obdobie január až september 2024 sa medziročne znížil o&nbsp;desať percent.

„Negatívny vývoj ovplyvnil najmä prudký pokles čínskeho trhu a&nbsp;opatrný postoj spotrebiteľov vzhľadom na hospodársku a&nbsp;geopolitickú situáciu,“ potvrdil pre PLUS 7 DNÍ Yves Bugmann, prezident Federácie švajčiarskeho hodinárskeho priemyslu. Zmena v&nbsp;správaní čínskych domácností sa odzrkadľuje aj na odbyte drahých kameňov. „Útlm má výrazný vplyv na ich hodnotu, najmä diamantov, ktorých cena sa za posledné dva roky prepadla veľmi výrazným spôsobom. Diamant vysokej kvality s&nbsp;pár menšími nedokonalosťami v&nbsp;septembri 2022&nbsp;stál 16 950&nbsp;dolárov. Aktuálne iba 11&nbsp;700 dolárov,“ vysvetlil nám Kamil Panák, majiteľ Zlatníctva Panaks. Našinci, ktorí svoje úspory uložili do prírodných diamantov, by sa mali čo najskôr zaujímať o&nbsp;otočku v&nbsp;nákupných zvykoch Číňanov. „Často nemajú ani len tušenie, čo sa s&nbsp;ich investíciou udialo za posledné dva roky. Nehovoriac o&nbsp;zhoršenej likvidite drahých kameňov,“ dodal Panák.

Arnault si však môže podľa Pánisa vydýchnuť. „Po oznámení masívnych menových a&nbsp;fiškálnych stimulov, najväčších od roku 2008, ktoré zahŕňajú aj opatrenia na stabilizáciu realitného trhu a&nbsp;sú zamerané aj na podporu spotreby domácností, by sa mohli postupne zlepšiť aj prospekty dopytu po luxuse na čínskom trhu,“ upokojil. Májek v&nbsp;rovnakom duchu ako šéf francúzskej skupiny LVMH pripomína, že najluxusnejšie značky nereagujú tak silno na zmeny v&nbsp;cenách ani na prvé problémy v&nbsp;ekonomikách ako tie bežné. „Žiadny sektor však nie je úplne imúnny,“ dopĺňa opatrne. Čínska ekonomika má navyše podľa neho obrovské štrukturálne problémy, ktoré znamenajú, že časy jej silného ekonomického rastu sú minulosťou. „Nejde o&nbsp;dobré správy pre vyhliadky celého sektora. Nevidím tam zatiaľ signály, že za dverami čakajú lepšie časy,“ uzatvoril.

Hoci sektor luxusu posledné mesiace zápasí so slabým záujmom, zlato si na medzinárodných trhoch pokojne rastie. Komodita v&nbsp;októbri dosiahla historický rekord na úrovni 2&nbsp;790&nbsp;dolárov za uncu, čiže 2 590 eur za 31,1 gramu.
Vojnové konflikty, vysoká inflácia a&nbsp;obavy z&nbsp;recesie zvýšili dopyt po bezpečných investíciách. Preto žltý drahý kov za posledný rok zdražel až o&nbsp;39 percent. Po výhre Donalda Trumpa v&nbsp;amerických prezidentských voľbách však poklesol takmer o&nbsp;štyri percentá.
Investori totiž teraz veria v&nbsp;ekonomickú stabilitu krajiny a&nbsp;očakávajú, že republikánska politika bude stimulovať hospodársky rast. Rovnako ako na začiatku jeho prvého mandátu v&nbsp;roku 2016, aj teraz rátajú s&nbsp;tým, že Trumpove plány budú viesť k&nbsp;posilneniu dolára a&nbsp;rastu akciových trhov. Sú preto ochotní viac riskovať a&nbsp;kupujú menej zlata.

Zlato v kurze

Niektoré luxusné výrobky si nekúpite ani vtedy, keď máte na ne rozpočet. Nestačí vám vojsť do obchodu a&nbsp;vypýtať si ich. Je to napríklad prípad hodiniek Rolex Submariner a&nbsp;kabelky Hermès Birkin.
Čo sa stane, keď vkročíte do pobočky jednej z&nbsp;dvoch značiek? Buď vám predavači povedia, že žiadne momentálne nemajú, alebo vás zapíšu na čakací zoznam a&nbsp;oznámia, že ich možno dostanete o&nbsp;šesť mesiacov, rok, dva, tri...
Vzácnosť je základom stratégie oboch spoločností, aby si zachovali exkluzivitu a&nbsp;luxusný status. Zámerne obmedzujú dostupnosť svojich vlajkových produktov, aby posilnili svoj imidž žiadaných značiek.
Ak spomínané hodinky a&nbsp;kabelku naozaj chcete, existuje odporúčaný, hoci neoficiálny postup. Musíte kupovať ich ostatné produkty. Pravidelne. A&nbsp;po istom čase možno budete mať privilégium kúpiť si za tisíce eur modely, ktoré ste chceli od začiatku.
Trpezlivosť nepatrí medzi vaše prednosti? Nedostatok v&nbsp;obchodoch vytvoril veľmi aktívny sekundárny trh, na ktorom sa predávajú za ceny výrazne prevyšujúce tie pôvodné. Ak ste ochotní zaplatiť dvojnásobok za rovnaký produkt, máte tu riešenie.

Boháči kupujú oveľa menej luxusných kabeliek a hodiniek. Za tento úpadok môže jedna krajina

Vivien Cosculluela

Výber pre vás

Boháči kupujú oveľa menej luxusných kabeliek a hodiniek. Za tento úpadok môže jedna krajina

Vivien Cosculluela

Súvisiace články

Najbohatší Slováci: v rebríčku sa objavila nová jednotka. Kto sú najmajetnejší podnikatelia?

Zase nový dizajn ešpézetiek? Ministerstvo vnútra priznáva bezpečnostné problémy

Manžel drogoval svoju ženu a ponúkal iným mužom. Znásilnilo ju viac ako 90 chlapov

Výber pre vás