Anna Mogilevskaia

Množstvo známych aj neznámych tvárí a&nbsp;tisícky politických posolstiev zaplavili momentálne všetky slovenské mestá a&nbsp;obce. Takmer z&nbsp;každej reklamnej plochy na nás pozerajú kandidáti na županov, starostov, primátorov aj poslancov. Volebná kampaň v&nbsp;spojených jesenných voľbách vrcholí a&nbsp;už 29. októbra voliči v&nbsp;necelých troch tisícoch obcí si budú vyberať svojich zástupcov. Vyhodnotia tak aj efektivitu politickej propagácie, na ktorú podľa výpočtov Transparency International Slovensko kandidáti spolu vynaložili takmer sedem miliónov eur. Nie každý však úlohu osloviť voliča efektívne zvládol.

Práve vonkajšie reklamy sú kľúčové pri komunikácii s&nbsp;voličmi, na čo poukazuje marketingový expert Róbert Lenárt. Keď je správne vytvorená a&nbsp;jasne hovorí o&nbsp;téme, ktorú má doručiť potenciálnym voličom, tak reklama neprestajne pôsobí na podvedomie. "Jednoducho ju nevypnete, je vo verejnom priestore, kde sa ľudia dennodenne stretávajú s&nbsp;tým posolstvom,“ vysvetľoval odborník počas webináru.

Podľa prieskumov totiž reklama na bilbordoch dokáže osloviť až deväťdesiat percent obyvateľov. Samozrejme, dôležité je plagát aj správne vyhotoviť, zvoliť správne slová, fotografiu a&nbsp;doladiť celkový dojem. Ako vraví Lenárt, musia byť čo najjednoduchšie, aby bol ich obsah viditeľný zďaleka a&nbsp;volič mohol všetky informácie prečítať a&nbsp;pochopiť za jednu až dve sekundy. „Musí to byť dobre vizuálne spracované a&nbsp;veľmi jednoducho. Čiže tvár, posolstvo a&nbsp;možno ešte značka alebo odkaz. Všetky ostatné informácie si potom volič nájde niekde inde,“ radí odborník na marketing. Potom už len stačí politickú reklamu umiestniť na frekventovanom mieste, napríklad vedľa hlavného ťahu alebo pri nákupnom centre, a&nbsp;investícia do bilbordu sa oplatí, zhrnul Lenárt.

Pohľad na slovenské ulice však svedčí o&nbsp;niečom inom a&nbsp;presadiť tieto jednoduché odporúčania do reality sa nie každému darí. Snaha ukázať sa v&nbsp;tom najlepšom svetle často zvíťazí nad racionalitou a&nbsp;predvolebná reklama sa poľahky zmení na katastrofu.

Ďalším problémom kampane je často jej cena. Výdavky na kvalitný dizajn a&nbsp;mesačný prenájom niekoľkých bilbordov môžu vyjsť na vyše tisíc eur a&nbsp;mnohí nádejní politici na to jednoducho nemajú. Problémom sa potom stáva aj financovanie. To by malo byť „čisté“, teda transparentné. Podľa analytika Transparency International Slovensko (TIS) Ľuboša Kostelanského sa v&nbsp;posledných rokoch uchádza o&nbsp;priazeň voličov veľa nezávislých kandidátov. „To prináša rad problémov pri financovaní kampaní, pretože nestraníci nedisponujú štátnymi príspevkami a financie si musia zabezpečiť inak,“ vysvetľuje odborník.

Výsledkom je potom niečo, čo vyzerá ako kompromis medzi kreativitou a&nbsp;šetrením. Niekedy to nevypáli úplne najšťastnejšie a&nbsp;skvosty medzi bilbordmi sa často stávajú predmetom rôznych satirických stránok na sociálnych sieťach. 

Týždenník PLUS 7 DNÍ preto oslovil odborníčku na politický marketing Simonu Bubánovú a&nbsp;politológa Jozefa Lenča, aby posúdili plagáty, ktoré nás zaujali svojou kreativitou, inakosťou alebo svojím obsahom skôr zmiatli. 

Najzaujímavejšie plagáty a hodnotenia odborníkov nájdete na ďalšej strane.

Politológ Jozef Lenč: V&nbsp;prípade, že si pani Angela naozaj nemyslí, že v&nbsp;Poprade môže vybudovať metro, tak je to vcelku umný spôsob, ako zaujať pozornosť voličov. V&nbsp;opačnom prípade je to úspešný príklad, ako sa znemožniť.&nbsp;

Odborníčka Simona Bubánová: Je to určite jeden z&nbsp;bilbordov, ktoré si média a&nbsp;voliči zapamätajú. Je to príliš lokálna téma, aby som mohla zhodnotiť ci sa jedná o&nbsp;nejaký lokálny vtip alebo „message” utajeného významu. Pokiaľ by to bolo seriózne, asi by sme si mohli povedať, že tento sľub je nedôveryhodný tak neviem ci kandidátku budú brat vážne.

Politológ Jozef Lenč: Pelle Kližana nevolí! Pelle má bydlisko v&nbsp;Banskej Bystrici! Kližan buď klame, alebo nepozná zákon o&nbsp;voľbách do obecnej samosprávy.

Odborníčka Simona Bubánová: Z&nbsp;formálneho pohľadu je bilbord v&nbsp;poriadku. Keď čítate čo nám chcela reklama hovoriť, tak je to, že žiadna politická strana sa za neho nechcela postaviť. Náznaky, že ho osobne podporujú vybraní ľudia, je síce podpora významných osobnosti ,ale len veľmi slabá. Aj keď v&nbsp;takom zdôraznene priateľskom duchu, nie celým menom, ale len “Pelle".

Politológ Jozef Lenč: S&nbsp;urezanou hlavou a&nbsp;s&nbsp;fúzmi zažltnutými od cigariet je Stanislav Mizík už len radikálne smiešny kandidát.

Odborníčka Simona Bubánová: Zlé hodnotenie dávam nie pre to, že pre mňa sú extrémisti neprijateľní. Ale preto, že stratégia ukázať sa len pre úzku skupinu radikálov je proti principu volebnej komunikácie, kde sa kandidáti majú usilovať osloviť čo najširšie publikum.

Politológ Jozef Lenč: Pepo nebude stáť v&nbsp;kúte a&nbsp;mimo ihriska. Hlási sa do hry. A&nbsp;opäť sa rozhodol kandidovať.

Odborníčka Simona Bubánová: Tento bilbord je naozaj vtipný. Oni ho asi neplánovali mat vtipný, ale keď kandidátovi ide taký srandovný zvitok z&nbsp;konečníka, nedá sa inak len sa na tom pobaviť. V&nbsp;tomto prípade si naozaj mohli zaplatiť grafika, ktorý by neuvádzal svojou tvorbou voličov do rozpakov. Lebo verím, že to je "čaro nechceného".

Politológ Jozef Lenč: Superman peniaze a&nbsp;ľudí do miest neprinášal, Superman mestá ochraňoval. Artúr Benes si však zaslúži malého supermana za invenciu. Konečne to nie je nič, čo je „nové“, „iné“ alebo „lepšie“.

Odborníčka Simona Bubánová: Myslím, že takýto headline je pomerne bežná reklamná taktika, ktorá podľa lokálnych pravidiel môže byt aj celkom funkčná.

Politológ Jozef Lenč: Džemal nás možno nepodrazí, no voliči isto podrazia Džemala. Aspoň bude mať dôvod na opätovné premenovanie strany, ktorá má od roku 2010 už štvrtý názov.

Odborníčka Simona Bubánová: Napriek snahe o&nbsp;jednoduchosť, čo oceňujem, je bilbord dosť nejednoznačný. Ku komu hovorí? Chápem, že chcel byt výrazný. Len sľub, ktorý vyslovil, nemá adresáta.

Politológ Jozef Lenč: Doktora Smatanu podporujú ľudia voľne postávajúci na ulici, kdesi pod stromami. Už musí len dúfať, že tú podporu nezíska len od tých piatich.&nbsp;

Odborníčka Simona Bubánová: Strategicky je toto veľmi dobrá voľba, ukázať svojich podporovateľov. Trochu pochybujem, že všetkým docvakne, že tie čísla dole sú tie, čo majú aj voliť, keď budú krúžkovať p. Smatanu. Vizuálna stránka je trochu slabšia ako obsahová.

Politológ Jozef Lenč: Bytčania sa isto tešia. Po permanentnom referende, ktoré ich bude stáť desaťtisíce eur, sa možno v&nbsp;budúcich voľbách dočkajú, že im pán Hruštínec sľúbi perpetuum mobile.

Odborníčka Simona Bubánová: Vizuálne tomu nie je moc čo vytknúť. Obsahovo nám de facto kandidát zdeľuje, že nemá názor na nič a&nbsp;že len chce funkciu. A&nbsp;potom bude čakať na to, čo mu kto povie v&nbsp;referende čo má urobiť. Za mňa úplný volebný fail.

Smiech cez slzy: Odborníci zhodnotili volebné billboardy tohtoročných komunálnych volieb

Výber pre vás

Smiech cez slzy: Odborníci zhodnotili volebné billboardy tohtoročných komunálnych volieb

Súvisiace články

Ďalší konflikt Romany Tabák: Rozčúlila ju kritika na internete, takto zareagovala

Šokujúci prieskum: Predčasné voľby by vyhralo OĽaNO s vysokým náskokom pred Hlasom a Smerom

Aj títo chcú byť politikmi: Vo voľbách kandidujú model, šéfkuchár, herečka a súťažiaci z Farmy

Výber pre vás