Anita Radi

Spomedzi europoslancov sa najväčšou hviezdou na čínskej aplikácii Tik Tok stal Jordan Bardella z francúzskej krajne pravicovej strany Národné združenie. Za necelé tri roky nazbieral viac ako 1 milión sledovateľov. „Jordan Bardella má 28 rokov, skôr by bolo zvláštne, pokiaľ by sa nepokúšal získať popularitu a pozornosť prostredníctvom sociálnych sietí, pretože tie sú nástrojom aj pre štandardných a oveľa starších politikov,“ hovorí politológ Miroslav Řádek. „Je prirodzené, že mladý človek sa snaží osloviť rovesníkov práve prostredníctvom sociálnych sietí a osobitne cez TikTok, pretože to je presne tá sieť, ktorá momentálne zažíva aj v Európe veľký boom,“ uviedol ďalej.

Podľa prieskumov TikToku vládne európska krajná pravica a platformu využíva na boj o mladú generáciu voličov. „Viacero antisystémových alebo krajne pravicových politikov využíva TikTok. Jeden z dôvodov je, že mladí ľudia sú na tejto platforme a títo politici cielia práve na mladších, radikálnejších voličov,“ vysvetľuje komunikačný expert z New School Communications Gabriel Tóth. &nbsp;

„Druhým dôvodom je samotné nastavenie algoritmov. Čím kontroverznejší, agresívnejší a konfrontačnejší obsah, tým to vyvolá viac emócií, interakcií, čo ovplyvňuje koľkokrát sa videoobsah zjavuje. Nastavenie sociálnej siete TikTok tým ako keby pomáhalo aj tomuto typu obsahu a týmto politikom,“ hovorí Tóth.

V prípade Bardellu sa však stali virálnymi najmä jeho videá zo súkromia ako popíja víno, či sa zabáva s priateľmi. „Ľudia väčšinou nechodia na sociálne siete, aby sa dozvedeli niečo nové o politike, ale v prvom rade sa tam chodia zabaviť, či sa dozvedieť niečo nové o svojich známych. Politici, ktorí si to uvedomia, a obsah – či už politický alebo súkromný, vedia zabaliť do atraktívnejšej, osobnejšej formy, sú tam celkom úspešní,“ hovorí Tóth.

O priazeň voličov v júnových eurovoľbách zabojuje aj podpredseda parlamentu a známy politik Smeru-SD Ľuboš Blaha. Spoločnosť Meta mu v roku 2022 natrvalo zablokovala profil na Facebooku, kde mal 175-tisíc sledovateľov a z hľadiska interakcií bol suverénne najúspešnejším slovenským politikom. Stopka ale Blahu nezastavila, presunul sa na ruský Telegram, kde sa mu darí mimoriadne dobre. Určite má šancu dostať sa do europarlamentu, minimálne jeho dosahy a komunikácie na sociálnych sieťach tomu nasvedčujú. Mohol by sa stať konkurenciou pre Bardellu v Bruseli? Čo ich spája a čo ich naopak rozdeľuje?

Pokračovanie článku na ďalšej strane!

„Tak Bardella ako aj Blaha sú politicky zručnými komunikátormi a veľmi dobre vedia ako vytvoriť obsah a zaujať svoje obecenstvo,“ hovorí politológ Řádek.

„Keď sa obaja títo politici dostanú do Európskeho parlamentu, budú v iných poslaneckých skupinách, ale je možné, že v niektorých momentoch budú hlasovať spoločne. Bardellu síce dávame do skupiny krajnej pravice, ale súčasťou jeho politického portfólia je aj sociálna politika. V tomto smere je Ľuboš Blaha veľmi kritický k Európskej únii, pre neho je EÚ vyslovene liberálny projekt, ktorému by chcel dať väčší sociálno-demokratický obsah,“ vysvetľoval Řádek.

„Čo sa týka samotnej naturely, Bardella pôsobí pri Blahovi skôr ako kaviarenský a salónny politik, kdežto Blaha sa veľmi rád štylizuje do úlohy politického bojovníka z revolučných barikád,“ upozornil Řádek. Zásadná odlišnosť je podľa odborníka aj v ich komunikácii.

<a rel="noopener" href="https://plus7dni.pluska.sk/gal/domov/zmeraju-sily-pocte-lajkov-ake-sance-ma-blaha-zosadit-tronu-hviezdu-tiktoku" target="_blank">Mali by naši politici komunikovať aj v angličtine a otvoriť si účet na TikToku? Odpoveď sa dozviete v galérii!</a>

„Bardella naozaj komunikuje veci, ktoré sú vo Francúzsku problémom (migrácia, rasové, sociálne problémy). Francúzski politici sa v mnohom musia zamýšľať nad praktickými riešeniami. Oproti tomu Ľuboš Blaha je politik, ktorý rád mnohé veci nafukuje alebo si doslova vymýšľa,“ myslí si Řádek.

V kruhu europoslancov je najdôležitejším komunikačným kanálom platforma X (predtým Twitter), ktorý je skôr textový, a už spomínaný TikTok, naopak na Slovensku je ešte stále najpoužívanejší Facebook. Prečo sa u nás tieto populárne platformy nechytili?

„Odpoveď je jednoduchá: závisí to od toho, kde máte svojich potenciálnych voličov. Na Slovensku medzi najsilnejšie sociálne siete patrí stále Facebook, YouTube a Instagram, logicky preto aj politici komunikujú tam,“ hovorí Tóth.

„Slovenský sociálno-demokratický a národný volič je orientovaný na viac premýšľavé, a z tohto pohľadu podstatne dlhšie videá. Ide väčšinou o staršieho voliča, ktorý napríklad pri YouTube dokáže presedieť dlhé desiatky minút a ochotne počúvať aj celé relácie,“ doplnil Řádek.

Viacerí politici zostávajú kritickí voči TikToku, no súčasne priznávajú, že ak chcú osloviť mladých voličov, musia si vytvoriť účet aj na tejto platforme. „Slovenskí politici nemôžu TikTok dlhodobo ingorovať. Pokiaľ to neurobia, skončia ako dinosaury z deväťdesiatich rokov. Mikulášovi Dzurindovi a SDKÚ sa to presne stalo niekde v rokoch 2009-2010. Po Slovensku sa už šíril Facebook a vďaka nemu sa dostala do parlamentu SaS; no Dzurinda a jeho strana toto absolútne prespali,“ poznamenal politológ.

„Taký Robert Fico sa to naučil. Prišiel tam o niečo neskôr, ale okamžite pochopil, že pre neho hodiť niekoľkominútové video na Facebook či YouTube je jednoduchšie, ako zvolávať tlačové konferencie. Veľmi rýchlo sa prispôsobil," pripomenul Řádek. Podľa odborníka slovenskí politici, ktorí chcú mať budúcnosť, budú musieť TikTok objaviť a budú sa s ním musieť naučiť pracovať.

Zmerajú sily v počte lajkov? Aké šance má Blaha zosadiť z trónu hviezdu TikToku?

Výber pre vás