Anna Mogilevskaia

Česi milujú zľavové akcie. Niet o tom pochýb. V žiadnej inej krajine nie je ich podiel na celkových predajoch tovaru tak vysoký, konštatujú autori <a target="_blank" rel="noopener" href="https://incomind.cz/cesi-jdou-po-cenovych-akcich-cim-dal-vic-spolehaji-se-pritom-stale-hlavne-na-papirove-letaky/">prieskumu</a> „Leaflet Insight“ z českej prieskumnej agentúry Incomind. Ukázalo sa totiž, že o cenové akcie sa zaujíma deväť z desiatich dospelých Čechov a takmer tri štvrtiny z nich chodia do obchodov cielene pre tovar v zľave.

U&nbsp;susedov sú tiež veľmi obľúbené reklamné letáky: tovar podľa ponuky v nich nakupuje až 86&nbsp;percent respondentov. „Približne štvrtina sa netají tým, že letákové akcie prispievajú k&nbsp;tomu, že ako zákazníci nie sú lojálni a&nbsp;nakupujú podľa viacerých rôznych letákov,“ píšu odborníci prieskumnej agentúry.

Ak mali respondenti posúdiť, či sa v&nbsp;uplynulom roku nejako zmenil objem nákupov podľa letákov, polovica z&nbsp;nich sa priklonila k&nbsp;tomu, že podľa letákov nakupujú výrazne alebo aspoň o&nbsp;niečo viac. Na jedného menej nakupujúceho podľa letákov pripadá sedemnást takých, ktorí teraz nakupujú podľa letákov viac. Väčšina českých zákazníkov pritom preferuje papierovú podobu katalógu s&nbsp;výhodnou ponukou, iba 36&nbsp;percent hľadá zľavy na internete.

Obchodné reťazce sa pri tom v poslednom čase snažia znížiť alebo úplne zrušiť tlačené reklamy. Počas celosvetovej pandémie ochorenia COVID-19 sa výrazne spomalila výroba papiera a&nbsp;jeho ceny raketovo stúpli, zdražela i&nbsp;tlač. 

Kroky smerom k obmedzeniu papierových letákov pred niekoľkými týždňami oznámili slovenské reťazce Tesco a Lidl. Prvý zrušil tlačené katalógy úplne, druhý ukončil ich distribúciu k zákazníkom a od Nového roka sa dá nájsť reklamná tlač iba v predajniach.&nbsp;

František Trunec z&nbsp;agentúry Incomind pre PLUS 7&nbsp;DNÍ vraví, že české obchody zatiaľ nie sú tak odvážne v&nbsp;presádzaní „zelenej“ zmeny v&nbsp;reklamách. „Aj u&nbsp;nás reťazec Tesco deklaruje, že postupne v&nbsp;rámci globálnej stratégie upúšťa od papierových letákov. Lidl sa naopak pri vydaní tlačovej správy k&nbsp;našej novej štúdii vyjadril v&nbsp;tom zmysle, že letáky sú jedným z&nbsp;hlavných reklamných nosičov a&nbsp;medzi zákazníkmi sú stále najpopulárnejšie,“ povedal.

Ako ďalej hovorí, české obchody sú veľmi opatrné pri strategických rozhodnutiach v&nbsp;oblasti reklám a&nbsp;skôr sa ich obávajú. „Vzhľadom na výsledky, ktoré prináša náš prieskum, sú minimálne v&nbsp;Česku tieto obavy opodstatnené. Štúdia priniesla okrem iného zistenie, že papierový leták je naďalej kľúčovým zdrojom informácií a&nbsp;navyše význam letákov pri silnejúcej inflácii významne rastie,“ dodáva odborník.

Svet sa mení,a&nbsp;treba sa prispôsobiť novým podmienkam, oponuje českému kolegovi analytik agentúry Terno Ľubomír Drahovský. „Postup obchodných reťazcov k&nbsp;znižovaniu spotreby papiera na letáky a&nbsp;ostatné reklamy považujem za veľmi správny. Už prakticky všetci veľkí hráči v&nbsp;maloobchode majú svoje letákové ponuky umiestnené na internete. Ľudia si už postupne zvykajú na to, že sa orientujú podľa online ponuky,“ tvrdí Drahovský o slovenských spotrebiteľoch.

Tiež pripomína, že sa menia aj zvyky kupujúcich a&nbsp;mnohí z&nbsp;nich sa orientujú práve na hľadanie lávových ponúk na webe obchod či v&nbsp;jeho apke, lebo rovno si vedia tovar objednať a tak je aj nákup potravín jednoduchší.

Menej odvážni ako my? Česi by zrušenie akciových letákov asi neprežili

Výber pre vás