Vplyvnejšie ako Mickey Mouse. Tieto deti sa hrajú doma a zarábajú stovky miliónov

Ich videá sleduje viac ako 400 miliónov ľudí. Tieto deti sa hrajú doma a zarábajú milióny

Za jeden deň zarobia viac ako priemerný Slovák za rok. Tieto deti sa pritom iba hrajú doma

Vivien Cosculluela

Majú iba jedenásť a&nbsp;osem rokov, no ich videá na platforme YouTube už sleduje 422 miliónov ľudí. Ruskí súrodenci Vlad a&nbsp;Niki, čo sú skratky pre Vladislava a&nbsp;Nikitu, sa za šesť rokov stali hviezdami detského internetu. Na porovnanie, najväčší slovenský youtuber Daniel Sebastián Štrauch, známy ako GoGo, ešte nedosiahol hranicu dvoch miliónov odberateľov. Možno vám však napadla iná myšlienka – veď Rusko má iba 144 miliónov obyvateľov, ako je to teda možné?

Jednoducho – majú 25 kanálov v&nbsp;osemnástich jazykoch. Nechýba medzi nimi, samozrejme, ruština, ale ich nadabované dobrodružstvá si môžete pustiť aj v&nbsp;arabčine, vo francúzštine, v&nbsp;taliančine či španielčine. Dokonca aj v&nbsp;menej známej urdčine. Ich najväčší kanál nevysiela v&nbsp;ich rodnom jazyku, ale v&nbsp;angličtine. Až 116 miliónov ľudí ho sleduje a&nbsp;za spomínaných šesť rokov vygeneroval neuveriteľných 89 miliárd pozretí. Čo vo videách Vlad a&nbsp;Niki robia? Nič výnimočné, hrajú sa, a to väčšinou s&nbsp;rôznymi detskými produktmi. A občas si vyjdú aj do zábavných parkov. Ide o&nbsp;veľmi výnosný biznis. Pozreli sme sa na ich oficiálny cenník. Pätnásťsekundová reklama stojí od 16-tisíc dolárov, tridsaťsekundová 27-tisíc až 33-tisíc dolárov. Za sponzorované video pýtajú rovných 109-tisíc dolárov. A&nbsp;ak si ich vaše dieťa obľúbilo, môže im zavolať. Cena? Za trojminútový telefonát zaplatíte 3 270 dolárov. Odhadované ročné tržby ich najväčšieho kanála sa šplhajú na 129 miliónov dolárov, čiže 35-tisíc dolárov denne. Ak k&nbsp;tomu pripočítame obrat z&nbsp;ostatných jazykových verzií, dostaneme sa do závratných výšin. A&nbsp;to nerátame ich ďalšie sociálne siete, ktoré taktiež odoberajú milióny ľudí.

Ich matka Victoria Vashketov, ktorá je vo videách často prítomná, a&nbsp;o&nbsp;niečo diskrétnejší otec Sergej vytvorili z&nbsp;imidžu svojich ratolestí impérium. Veľmi dobre pochopili, na čo sa deti chytajú. „Kanál Vlad a&nbsp;Niki je príklad najlepšieho marketingu z&nbsp;odborného hľadiska a&nbsp;najhoršieho z&nbsp;ľudského,“ povedal nám expert na marketing a&nbsp;reklamu Robert Le Veneur. Čo sa týka realizácie, môžeme podľa neho obdivovať napríklad skvelé využitie farieb, klipovitosť, rýchlosť, používanie jazyka a&nbsp;tónov, ktoré vyhovujú predškolským deťom, alebo optimalizáciu videí pre vyhľadávače. Zo&nbsp;psychologického hľadiska však ide o&nbsp;veľmi škodlivý kanál. „Deti sa tu neučia jazyk, pretože tvorcovia a&nbsp;herci kanála sú Rusi. Takže ich angličtina nie je najvycibrenejšia. No tlčú im do hlavy, že stále môžu mať nové a&nbsp;nové hračky a&nbsp;že rodičia sú tu preto, aby plnili ich vôľu,“ dodáva Le Veneur. Môže to mať podľa neho dosah aj na správanie malých divákov. „Keďže deti sa učia napodobňovaním, sú zdokumentované mnohé prípady, keď sa začali po sledovaní týchto videí správať nezdvorilo a&nbsp;neslušne. Navyše obsahujú takmer skrytú reklamu a&nbsp;propagujú ruské hodnoty,“ objasňuje expert.

„Existujú názory, že ruská politika sa viac sústreďuje na tvrdú silu a geopolitickú stabilitu, ako je vojenská intervencia a geopolitické manévrovanie. No tak ako pre iné mocnosti, mäkká sila nie je ani pre Moskvu okrajovou záležitosťou a patrí medzi dôležité oblasti jej diplomacie,“ hovorí Michael Augustín, odborný asistent a prodekan na Katedre medzinárodných politických vzťahov Fakulty medzinárodných vzťahov Ekonomickej univerzity v Bratislave.
Mäkká sila je termín, ktorý označuje schopnosť štátov skôr lákať ako donucovať. „Môžeme spomenúť literatúru veľkých klasikov. Rusko investuje tiež do zahraničných mediálnych platforiem ako Russia Today a&nbsp;Moscow Times či prevádzkuje centrá kultúry po celom svete. Existujú aj organizácie podporované vládou, ktoré vystupujú ako verejné diplomatické agentúry so zameraním na podporu vzdelávania, výmenných programov, ruskej kultúry a&nbsp;jazyka či rozvojovej pomoci,“ vymenúva Augustín.
Ako pripomína, k&nbsp;nástrojom mäkkej sily patrí aj šport. Počas olympijských hier v&nbsp;Soči v&nbsp;roku 2014 bol kultúrny program výkladnou skriňou ruskej kultúry. Netreba zabudnúť na boj na medicínskom poli a&nbsp;na očkovaciu látku proti ochoreniu COVID-19 Sputnik. „Je prirodzené, že veľmoci medzi sebou súťažia, aj čo sa týka vedeckých a&nbsp;technologických inovácií. O&nbsp;tom je medzinárodná prestíž,“ uzatvára Augustín.

Ruská mäkká sila

Rodina žije medzi Floridou a&nbsp;Dubajom v&nbsp;luxusných vilách, príbeh sa však začal v&nbsp;Rusku. Prvé videá nakrútili v&nbsp;Moskve. V&nbsp;súčasnosti pritom nie je až také bežné, aby boli ich rodáci známi po celom svete. Neexistujú žiadne popové hviezdy alebo herci, ktorí by prekročili hranice federácie. Na druhej strane, ruskí youtuberi sa stali medzinárodným hitom. Okrem Vlada a&nbsp;Nikiho by sme mohli spomenúť Like Nastyu, ktorá má desať rokov a&nbsp;viac ako 114 miliónov odberateľov. A&nbsp;keď si pozriete jej videá, všimnete si všetky špecifické ruské kultúrne charakteristiky, ktoré možno nájsť aj u&nbsp;Vlada a&nbsp;Nikiho – miesto matky, okázalosť, vzťah k&nbsp;peniazom. V&nbsp;nedávnom článku uverejnenom v&nbsp;denníku Wall Street Journal odborník na sociálne siete uviedol, že Vlad a&nbsp;Niki sú teraz vplyvnejší než Mickey Mouse. Kto by si bol pomyslel, že ruská mäkká sila bude mať jedného dňa podobu dvoch detí, ktoré sa hrajú s&nbsp;hračkárskymi autíčkami.

Vplyvnejšie ako Mickey Mouse. Tieto deti sa hrajú doma a zarábajú stovky miliónov

Vivien Cosculluela

Plus TV

Novinár nie je sudca. Nálepkovanie je forma extrémizmu

Peter je závislý na opiátoch a alkohole, bol vo väzbe. Čo odkázal ľuďom, ktorí chcú brať drogy?

Tomáš Demo z Highgate Group: Due diligence odhalí aj skryté riziká pri kúpe firmy

Výber pre vás

Vplyvnejšie ako Mickey Mouse. Tieto deti sa hrajú doma a zarábajú stovky miliónov

Vivien Cosculluela

Súvisiace články

Revolúcia v Nemecku. Najužívanejšia droga v Európe je tam už legálna

Voľby v Iráne? Je to veľký cirkus, štatistiky režimu boli vždy falošné, hovorí spisovateľ

Kakao zdraželo o viac než 240 percent. Z čokolády bude luxusný tovar

Známa slovenská značka kopí dlhy, no biznis pokračuje cez inú firmu. Tej vyskočili tržby a zisk

Dal si postaviť veľkolepý zámok, no svoje jachty musel predať. Kto je ukrajinský kráľ kureniec?

Prenasledovaný spisovateľ: V Iráne sa ľudia každé ráno budia so správami o popravách

Plus TV

Novinár nie je sudca. Nálepkovanie je forma extrémizmu

Peter je závislý na opiátoch a alkohole, bol vo väzbe. Čo odkázal ľuďom, ktorí chcú brať drogy?

Tomáš Demo z Highgate Group: Due diligence odhalí aj skryté riziká pri kúpe firmy

Výber pre vás