Robí si, čo chce: Prvým kňazom v reklame je na Slovensku rovno arcibiskup Bezák

Arcibiskup Róbert Bezák je tvárou reklamnej kampane: Čo mu za to podľa odborníka hrozí?

Arcibiskup Bezák je prvým slovenským kňazom v reklame: Mal si pýtať povolenie? A od koho?

venuje sa politickému dianiu, legislatíve, politickým komentárom a investigatíve

Juliána Bieliková

Klerikom sa zakazuje osobne alebo prostredníctvom iných podnikať alebo obchodovať - tak znie jedno z nariadení kánonického práva. Ťažko však podľa odborníka na cirkevné právo povedať, či je vystupovanie v reklame podnikaním. Práve tvár emeritného arcibiskupa Róberta Be­záka však teraz doslova zaplavuje bilbordy po celom Slovensku v kampani Telekomu. V kuloároch samotnej cirkvi to buble a padajú otázky, či na jej nahrávanie dostal povolenie a či je vhodné, aby klerik vystupoval v reklame.

Bývalý trnavský arcibiskup Róbert Bezák je jedným zo šiestich vystupujúcich v&nbsp;kampani operátora Telekom.

„Náš zámer bol vyslať pozitívnu vlnu do&nbsp;spoločnosti. Každý z&nbsp;nás by totiž chcel, aby sa na&nbsp;Slovensku žilo lepšie,“ vraví Petra Novotná z&nbsp;Telekomu. Vysvetľuje, že ako operátor si uvedomujú, že práve v&nbsp;prostredí sociálnych sietí najviac vidieť medzi ľuďmi hádky a&nbsp;konflikty. „A&nbsp;keď­že naše technológie majú spájať, chceme prispieť k&nbsp;tomu, aby to tak skutočne bolo a&nbsp;aby sme sa navzájom rešpektovali,“ hovorí Novotná.

Bezák v&nbsp;reklamnom videu stojí pred veľkým organom, na&nbsp;ktorom sa premietajú nenávistné komentáre proti veriacim a&nbsp;predstaviteľom cirkvi: „Vráť sa do&nbsp;stredoveku,“ „Víno pije, vodu káže,“ či „Nech sa ide radšej modliť.“ Bezák, oblečený v&nbsp;čiernom kňazskom obleku a&nbsp;košeli s&nbsp;kolárikom, sa na&nbsp;ne pozerá. Potom sa pomaly otočí a&nbsp;na&nbsp;otázku o&nbsp;tom, čo nám ešte chýba, aby sme sa skutočne spojili, odpovie: „Láska k&nbsp;blížnemu.“

Ako vysvetľuje Petra Novotná, biskupa Bezáka oslovili preto, lebo veriaci ľudia bývajú na&nbsp;sociálnych sieťach tiež častým terčom útokov a&nbsp;nenávisti. „Pri tvorbe kampane sme vyberali z&nbsp;viacerých zaujímavých osobností so silným príbehom a&nbsp;posolstvami k&nbsp;rôznym témam. Napokon však rozhodla ochota spolupracovať a, samozrejme, aj znalosť ľudí o pánovi Bezákovi,“ vraví šéfka komunikačného odboru Telekomu. Na&nbsp;otázku, koľko a&nbsp;či dostal arcibiskup za&nbsp;účinkovanie v&nbsp;kampani zaplatené, nám neodpovedala. Dodala však, že si nemyslia, že by jeho účasť v&nbsp;reklamnej kampani mohla vyvolať nevôľu u&nbsp;veriacich. „Naopak, veríme, že nevôľu by mohlo vyvolať, ak by sme pri takej dôležitej téme, ako je rešpekt, opomenuli aj veriacich,“ tvrdí.

Niekde pod pokrievkou v&nbsp;cirkevných kruhoch to však bublať začalo. Bezákovo pôsobenie v&nbsp;reklame vyvolalo otázky. Najmä ohľadom toho, či si mal Bezák pýtať povolenie na&nbsp;účinkovanie v&nbsp;reklame a&nbsp;či je to vôbec pre kňaza vhodné.

„Konferencia biskupov Slovenska nie je nadriadeným ani kontrolným orgánom Mons. Róberta Bezáka. Obráťte sa, prosím, s&nbsp;otázkami na&nbsp;samotného pána arcibiskupa, prípadne na&nbsp;Svätú stolicu,“ reagovala na&nbsp;naše otázky tlačová kancelária Konferencie biskupov Slovenska.

Uznávaný odborník na&nbsp;cirkevné právo, autor niekoľkých vysokoškolských skrípt týkajúcich sa tohto odboru profesor Ján Duda vysvetľuje, že kódex kánonického práva nehovorí nič priamo o&nbsp;„reklamnej kampani“. Podľa neho by sa však možno dalo o&nbsp;tom hovoriť v&nbsp;súvislosti s&nbsp;podnikateľskou a&nbsp;obchodnou činnosťou. „Klerikom sa zakazuje osobne alebo prostredníctvom iných podnikať alebo obchodovať, či už na&nbsp;vlastný osoh, alebo na&nbsp;osoh iných, bez povolenia zákonnej cirkevnej vrchnosti,“ cituje Duda kánon 26. „Ak by sa dalo vystúpenie pána emeritného trnavského arcibiskupa v&nbsp;reklamnej kampani definovať ako ‚podnikateľská alebo obchodná činnosť‘, na&nbsp;to by potreboval povolenie svojho nadriadeného,“ vysvetľuje. Bezákovým „šéfom“ je sám pápež.

Podľa profesora Dudu je ťažké posúdiť, či ide v&nbsp;prípade vystupovania v&nbsp;reklamnej kampani o&nbsp;podnikanie. „Domnievam sa však, že vystúpenie v&nbsp;reklamnej kampani môže byť niečo, čo platné kánonické právo nazýva ako ‚cudzie klerickému stavu‘. Ale aj tomu sa má klerik vyhýbať. Preto sa domnievam, že by pán emeritný arcibiskup mal informovať pápeža o&nbsp;takejto svojej aktivite prostredníctvom apoštolského nuncia na&nbsp;Slovensku,“ vraví Duda. Podľa neho však arcibiskup Bezák pre kampaň problémy s&nbsp;Vatikánom mať nebude.

Oslovili sme aj predstaviteľov Vatikánu. „Biskup môže robiť vlastné rozhodnutia vo svojej arcidiecéze,“ odpovedali nám trochu zahmlene.

Róbert Bezák je síce emeritný arcibiskup, nemá však vlastnú arcidiecézu. O&nbsp;tú prišiel v&nbsp;roku 2012, len tri roky po&nbsp;tom, čo do&nbsp;úradu nastúpil. Rozbehol totiž finančný audit po&nbsp;predchádzajúcom arcibiskupovi Jánovi Sokolovi. V&nbsp;čase, keď audit prebiehal, vyslal Vatikán do&nbsp;Trnavy tak­zvanú vizitáciu. Tá však nemala zisťovať finančné nezrovnalosti arcidiecézy, ale vierouku či osobné názory Bezá­ka. Podľa medializovaných informácií riešili ako problém napríklad aj to, že chodieval do&nbsp;telocvične. Bezá­ka potom vyzval pápež Benedikt XVI., aby odstúpil. Bezák odstúpiť odmietol, a&nbsp;tak ho pápež odvolal.

Keď nastúpil nový pápež František, Bezák mu poslal svoj biskupský prsteň. V&nbsp;roku 2021 mu ho však Svätý Otec dal naspäť. „Vrátenie prsteňa beriem ako potvrdenie zo strany pápeža - tým biskupom stále si,“ vyjadril sa vtedy Bezák pre Denník N.

Ohľadne účinkovania v&nbsp;reklame mobilného operátora sme arcibiskupa Róberta Bezáka oslovili, no odkázal, že k&nbsp;reklame nebude poskytovať komentár.

„Nemyslím si, že kampaň je kontroverzná. Tak, ako veľa domácich a svetových značiek stavilo na&nbsp;to, že komunikuje ‚dobro‘, tak sa o&nbsp;to pokúša aj Slovak Telekom a&nbsp;je to fajn,“ myslí si expertka na&nbsp;marketing Simona Bubánová. Rovnaký názor majú jej kolegovia z&nbsp;reklamnej brandže, ktorým neprekáža, že v&nbsp;nej vystupuje kňaz. „Naopak, je podľa mňa dobré aj pre divákov kampane vidieť kňaza v&nbsp;inom svetle a jeho účasť v&nbsp;kampani je aj prínosom k vnímaniu predstaviteľov cirkvi ako reálnych ľudí a&nbsp;nielen ako tmárov zaseknutých v&nbsp;stredoveku,“ hovorí Róbert Slovák. Známy odborník z&nbsp;reklamy Radovan Kuchynka hovorí, že Bezák pomohol kampaň ozvláštniť. „Lebo je to na&nbsp;Slovensku prvýkrát, čo v&nbsp;nej vystupuje kňaz,“ vraví Kuchynka.

Odborníci problémy nevidia ani v&nbsp;tom, že cez predstaviteľa cirkvi sa predstavuje značka operátora. „Kampaň je zameraná na&nbsp;hodnotové vyjadrenie značky, je to imidžová kampaň. To však nevylučuje výrazné zvýšenie predaja. No rozhodne to nie je štandardná predajná kampaň,“ vysvetľuje Kuchynka s&nbsp;tým, že pod predajnou kampaňou si máme predstaviť „produkt plus cena plus dátum, dokedy cena platí, kupujte teraz“.

Podľa Bubánovej dnes už nie je až také dôležité, či ide o&nbsp;produktovú alebo imidžovú kampaň. „Pre značku je dôležité, aby zákazníci odčítali pozitívny tón, spôsob, akým sa značka správa a&nbsp;ako ovplyvňuje nielen lásku k&nbsp;značke, ale aj spoločenské prostredie, v&nbsp;ktorom žijeme. Téma a&nbsp;spôsob, akým je táto konkrétna reklama urobená, je tak na&nbsp;hrane komunikácie pre neziskové organizácie alebo charitu. O&nbsp;účinkovaní v&nbsp;nej sa takíto ľudia určite rozhodujú podľa témy, akú majú podporiť a&nbsp;akú spoločenskú úlohu má takáto reklama plniť, určite nie podľa financií ani podľa produktov,“ myslí si Bubánová.

Arcibiskup Róbert Bezák je tvárou reklamnej kampane: Čo mu za to podľa odborníka hrozí?

Súvisiace články

Pellegrini reaguje na Matovičove päťstovky: Veď predsa tvrdil, že nie sú peniaze na obedy

Obete šialenej jazdy: Stovky ľudí sa lúčili so Zdenkou a Soňou, ktoré zrazili v Košiciach

Prezidentka chce voľby skôr, Matovič vraj radšej ustúpi, ak by mala dosadiť úradnícku vládu

Matovič chce dávať 500 eur za voľby. Politológ: Je načase pochybovať o jeho duševnom zdraví

Ďalšia atómovka! Podľa politológa na seba Matovič pred voľbami upriamuje pozornosť

Výber pre vás